Mobile eCPM Report: рекламная монетизация приложений по всему миру [обновлено в январе 2023 года]

Оптимизируйте стратегию рекламной монетизации, находите новых пользователей и открывайте новые пути увеличения дохода.

Каждый квартал мы обновляем наш Mobile eCPM Report, в котором мы анализируем eCPM миллионов рекламных показов по всему миру из 70+ рекламных сетей, чтобы предоставить вам информацию о последних тенденциях и важных новостях в индустрии мобильной рекламы.

Воспользуйтесь нашими выводами или проанализируйте информацию самостоятельно, чтобы найти новые возможности для роста ваших мобильных игр и приложений!

С нашим ежеквартальным Mobile eCPM Report вы сможете во всех подробностях проследить развитие индустрии мобильной рекламы. Узнайте, как менялся eCPM для каждого региона, платформы и рекламного формата.

Оптимизируйте свою стратегию рекламной монетизации, находите новых пользователей и открывайте новые пути увеличения дохода.

Если вы хотите узнать больше об индустрии in-app рекламы, рекомендуем изучить наш ежегодный 50-страничный отчет 2022 Mobile In-App Ad Monetization Performance Index. В нем вы найдете подробный анализ индустрии мобильной рекламы с рейтингами рекламных сетей, типов рекламы и ведущих рынков – все с интерактивными графиками!

Нажмите на карту или график, чтобы узнать подробности по отдельным странам. А еще мы приводим наш традиционный краткий анализ основных моментов для каждого рекламного формата.

Содержание – обновление от Q1 2023:

• ПОСЛЕДНЕЕ ОБНОВЛЕНИЕ Mobile eCPM Report (добавлены данные за последний квартал 2022 года!)
  • Видео за вознаграждение в мобильных играх и приложениях
  • Полноэкранная реклама в в мобильных играх и приложениях
  • Баннерная реклама в мобильных играх и приложениях

• Об отчете Mobile eCPM Report
• 2022 Q3 — Основные моменты Mobile eCPM (Новая 3-страничная версия с анализом данных по 18 странам)
• 2022 Q2 — Основные моменты Mobile eCPM (Новая 2-страничная версия)
• 2022 Q1 — Основные моменты Mobile eCPM
• 2021 Q4 — Основные моменты Mobile eCPM
• 2021 Q3 — Основные моменты Mobile eCPM
• 2021 Q2 — Основные моменты Mobile eCPM
• 2021 Q1 — Основные моменты Mobile eCPM
• 2020 Q4 — Основные моменты Mobile eCPM
• 2020 Q3 — Основные моменты Mobile eCPM
• 2020 Q2 — Основные моменты Mobile eCPM
• 2020 — Основные моменты Mobile eCPM периода начала пандемии Covid19
• 2020 Q1 — Основные моменты Mobile eCPM
• 2019 Q4 — Основные моменты Mobile eCPM

Свежий Mobile eCPM Report! [Обновлен в Q1 2023 года]

eCPM видео за вознаграждение в мобильных играх и приложениях

• eCPM видео за вознаграждение на iOS: К концу квартала показатели eCPM в США снизились на 25%. На рынках развитых стран наблюдается одинаковая картина: рост в первые месяцы квартала и стабилизация в начале декабря. В развивающихся странах ситуация выглядит скорее стабильной, за исключением Турции, где показатели eCPM значительно выросли к концу квартала, и ЮАР, где они упали.
• eCPM видео за вознаграждение на Android: Здесь графики показывают иную картину. В начале квартала показатели в США падают, но затем вновь возвращаются к исходным значениям. В то же время азиатские страны, такие как Южная Корея, Япония и Тайвань, демонстрируют одни из самых высоких показателей eCPM в мире.

eCPM полноэкранной рекламы в мобильных играх и приложениях

• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: США остаются лидерами по показателям eCPM, которые выросли с $9 до почти $10 к концу квартала. Остальные развитые страны расположились в промежутке между $4 и $7, демонстрируя стабильные показатели на протяжении нескольких месяцев. В некоторых развивающихся странах, такие как Россия, Бразилия и Саудовская Аравия, показатели eCPM были более изменчивы, в основном находясь в диапазоне от $2 до $3,5. Стоит отметить, что во Франции, которая исторически считается развитой страной, значения eCPM в последнем квартале 2022 года оказались ближе к показателям развивающихся стран.
• eCPM полноэкранной рекламы на Android: Картина для Android практически такая же, как для iOS. США лидируют, за ними с небольшим отрывом следует Австралия. Остальные развитые страны расположились в промежутке между $4 и $6, за исключением Франции, Германии и Великобритании, где показатели ниже. Среди развивающихся стран наиболее впечатляющий скачок наблюдался в Саудовской Аравии в ноябре 2022 года. В остальных странах резких изменений не наблюдалось, но сохранялась общая тенденция к росту в ноябре и небольшому снижению в декабре 2022 года.

eCPM баннерной рекламы в мобильных играх и приложениях

Основные моменты:

• eCPM баннерной рекламы на iOS: В ноябре Австралия достигла рекордных для последнего квартала 2022 года показателей с уровнем eCPM почти в $0,3 – практически втрое выше, чем в некоторых других развитых стран. Еще одна страна, которая выделяется на общем фоне, – это Россия, где средний уровень eCPM составляет $0,2, как в США и ряде других развитых стран. Примечательно также значительное падение eCPM на некоторых развитых и развивающихся рынках, таких как Великобритания или Бразилия, с $0,17 в ноябре до $0,12 в декабре; аналогичные тенденции наблюдаются в Германии и Мексике, где показатели упали на 20-30%.

• eCPM баннерной рекламы на Android: В декабре 22 года Канада стала единственной страной, где уровень eCPM баннерной рекламы превысил отметку в $1. США следовали за ней с небольшим отрывом на протяжении большей части квартала, за исключением декабря, когда показатели упали. Аналогичная тенденция наблюдалась также в Великобритании, Германии и других европейских странах. В Австралии, Мексике и Саудовской Аравии, как и в Канаде, показатели eCPM начинали с более скромных значений в октябре, повышаясь по ходу квартала.

Про источники данных в отчете Mobile eCPM

Легко рассуждать о том, как добиться прозрачности в туманном мире мобильной рекламы. Но всегда лучше показать, чем рассказать.

Платформа роста Appodeal (Appodeal Growth Platform), помимо других возможностей, помогает издателям и разработчикам монетизировать свои мобильные приложения и игры, заставляя 70+ источников рекламного спроса конкурировать за каждый показ рекламы.

Затем наш алгоритм оценивает все предложения и показывает рекламу по самой выгодной цене.

В отчете Mobile eCPM Report мы собрали средние показатели eCPM для миллиардов показов рекламы за анализируемый период для каждой из стран, по которым у нас есть достаточно данных. В отчете представлены три основных формата рекламы (видео за вознаграждение, полноэкранная и баннерная реклама) для iOS и Android. 

Больше информации можно найти в нашем ежегодном отчете Mobile eCPM Performance Index Report. Это 50-страничный документ, в котором мы подробно анализируем данные по индустрии с разбивкой по наиболее прибыльным рынкам, а также публикуем рейтинги рекламных сетей, типов рекламы и многое другое.

Мы надеемся, что издатели и разработчики мобильных приложений смогут использовать наш ежеквартальный отчет Mobile eCPM Report в качестве ориентира для планирования доходов от рекламы в своем приложении, а также для получения более полного понимания возможностей для заработка в разных гео по мере роста приложения.

Ретроспектива Mobile eCPM Report за Q3 2022 года

Нажмите, чтобы читать новую 3-страничную версию Mobile eCPM Report. Теперь в нашем ежемесячном отчете представлены 10 новых стран! Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей за третий квартал 2022 года для платформ iOS и Android.

Видео за вознаграждение – основные моменты

• Снижение eCPM видео за вознаграждение: В целом за последние 6 месяцев показатели существенно снизились. В Японии, лидировавшей на iOS в первом квартале 2022 года с уровнем eCPM в $12,90, сейчас показатели упали ниже отметки в $10. Аналогичная ситуация наблюдается и на Android. Полгода назад уровень eCPM в США составлял $13, а сейчас – около $7. И тенденции на Android указывают на то, что он продолжит падать.
• eCPM видео за вознаграждение на iOS: На первом месте США. Также у нас появился новый претендент на второе место – Тайвань с впечатляющим уровнем eCPM в $9,71, что намного выше, чем у ряда более крупных стран (Австралия, Япония, Великобритания). Также примечательно, что что в десятку лучших вошли Новая Зеландия, Норвегия и Сингапур.
• eCPM видео за вознаграждение на Android: В предыдущем квартале лучшие результаты были в США и Австралии. Однако в этом Южная Корея вышла на первое место с уровнем eCPM в $8,10, намного опережая другие страны. Интересно, что восточноазиатские страны, такие как Тайвань, Япония и Гонконг, становятся все более конкурентоспособными.

Полноэкранная реклама – основные моменты

• Стабильность eCPM полноэкранной рекламы: По сравнению с видео за вознаграждение, полноэкранная реклама выглядит намного более стабильно. Уровень eCPM в США в начале 2022 года был близок в текущему значению – $8,6. Однако в других развитых странах, среди которых Япония, Австралия, Великобритания и Канада, наблюдалось небольшое падение показателей. В развивающихся же странах, таких как Россия, Саудовская Аравия и Бразилия, в 3 квартале 2022 года наблюдался рост.
• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: США продолжают лидировать, за ними следуют некоторые развитые и развивающиеся страны. В некоторых ближневосточных странах, среди которых Саудовская Аравия, Кувейт, и Объединенные Арабские Эмираты наблюдаются впечатляющие показатели eCPM.
• eCPM полноэкранной рекламы на Android: Показатели eCPM устройств на Android знавали лучшие времена. Страны с наиболее высокими показателями сохраняют свои позиции, а в ряде стран, среди которых Пуэрто Рико, Израиль и Сингапур, наблюдается рост eCPM. Графики ежемесячной  динамики показывают снижение показателей в развитых странах, в то время как в развивающихся странах они более стабильны.

Баннерная реклама – основные моменты

• eCPM баннерной рекламы на iOS: В странах с наивысшими показателями ситуация остается стабильной, графики показывают положительную динамику. Однако, сравнивая графики eCPM, мы видим, что за последние полгода показатели в большинстве развивающихся стран, таких как США, Канада, Австралия и Великобритания, существенно снизились.
• eCPM баннерной рекламы на Android: На этой платформе уровни eCPM выглядят более оптимистично. В ряде стран, среди которых США и Канада, показатели растут. По сравнению с предыдущими кварталами мы видим существенный прирост eCPM – до 20%. Также перераспределились позиции в топе: Южная Африка теперь в десятке,  а Мексика в двадцатке лучших.
• eCPM баннерной рекламы – аномалии: Резкие изменения в политике некоторых стран могут сильно повлиять на их показатели eCPM в мобильных играх и приложениях. Колебания курса местной валюты, а также показателей вовлеченности и монетизации (включая объем показов и ARPU), могут привести к раздуванию показателей. Таким образом, резкие взлеты и падения eCPM следует воспринимать критически.

Ретроспектива Mobile eCPM Report за Q2 2022 года

Нажмите, чтобы читать новую 2-страничную версию Mobile eCPM Report. Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей за второй квартал 2022 года для платформ iOS и Android.

Видео за вознаграждение – основные моменты

• eCPM видео за вознаграждение на iOS: США продолжают терять позиции. Во втором квартале 2022 года они были на 3 месте сразу после Японии и Австралии. Также удивительно, что развивающиеся страны, такие как Тайвань, Южная Корея, ОАЭ и Кувейт, демонстрируют значительный рост в этом сегменте.
• eCPM видео за вознаграждение на Android: США и Австралия лидируют, за ними с небольшим отрывом следуют страны Восточной Азии. Европейские страны, такие как Великобритания, Швеция, Германия и Франция, потеряли позиции в верхних строчках рейтинга, а их показатели eCPM упали.
• eCPM видео за вознаграждение на в России: На протяжении второго квартала 2022 года показатели eCPM на рынках России и СНГ постепенно восстанавливались после того, как упали вдвое в марте, вернувшись к исходному уровню в маю.
• eCPM видео за вознаграждение в развитых странах: Показатели в США, Япония, Великобритания и многих развитых странах резко упали с марта. Похоже, Австралия – одна из немногих стран, где до июня наблюдалась положительная динамика уровня eCPM на iOS и Android, который затем упал ниже мартовского уровня.

Полноэкранная реклама – основные моменты

• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: По сравнению с предыдущим кварталом мы можем наблюдать, что показатели eCPM во всех странах увеличились, причем не только в странах-лидерах. На 20 месте Саудовская Аравия, где уровень eCPM сейчас составляет $3,33 доллара, тогда как несколько месяцев назад он находился на отметке $2,50.
• eCPM полноэкранной рекламы на Android: В целом показатели eCPM на iOS и Android в развитых странах демонстрировали положительную динамику вплоть до мая, в такие странах, как США и Великобритания, сохранялся стабильный уровень. Аналогичная картина наблюдалась и в некоторых развивающихся странах.

Баннерная реклама – основные моменты

• eCPM баннерной рекламы на iOS: В прошлом квартале показатели eCPM в развивающихся странах стабильно росли, приближались к уровню развитых стран. В этом же можно сказать, что они превзошли их. В то время как некоторые показатели в развитых странах, таких как Япония, резко упали, радя стран, среди которых Норвегия, Россия и Бразилия, продемонстрировали значительный рост.
• eCPM баннерной рекламы на Android: Лидерство США по уровню eCPM баннерной рекламы на Android сложно оспорить: его значение продолжает медленно, но верно расти месяц за месяцем. На остальных рынках все стабильно, за последние 3 месяца практически ничего не изменилось.
• eCPM баннерной рекламы в России: Для России этот квартал был одним из самых прибыльных в плане рекламы на iOS за последние годы, уровень eCPM вырос почти вдвое по сравнению с мартом. Аналогичная ситуация наблюдается и на Android. Кроме того, в июне этого года показатели eCPM на iOS здесь превысили показатели США, поставив России на первое место в рейтингах.

Ретроспектива Mobile eCPM Report за Q1 2022 года

Видео за вознаграждение – основные моменты

• eCPM видео за вознаграждение на iOS: Каждый год показатели eCPM обычно падают после рождественских распродаж. В то время как большинство развитых стран демонстрировали аналогичную динамику, в Японии уровень eCPM неожиданно резко вырос в марте, почти до того же уровня, что в США. Развивающиеся страны, такие как Китай или Бразилия, показали другую динамику и, похоже, не пострадали от последствий рождественских распродаж. 
• eCPM видео за вознаграждение на Android: Рождественские распродажи примерно одинаково повлияли на показатели eCPM на Android в развитых и развивающихся странах с небольшими отличиями. Мы видим, что уровень eCPM здесь немного более стабилен и не склонен падать так же сильно, как на конкурирующей платформе iOS. Удивительно, но динамика eCPM в Японии оказалась прямо противоположной – в марте показатели не выросли, а упали.
• eCPM видео за вознаграждение в России: Показатели eCPM на iOS на рынках России и СНГ упали вдвое и продолжили падать в течение марта. В основном это связано с колебаниями в экономике страны и геополитическими процессами. Однако, если бы график был в местной валюте, эффективная цена за тысячу показов оставалась бы стабильной.

eCPM видео за вознаграждение in Asia: Показатели eCPM в азиатских странах растут как никогда, и можно ожидать, что этот рост продолжится до конца года. Весьма примечательно, что в первом квартале 2022 года уровень eCPM на iOS в Японии впервые оказался выше, чем в США. Кроме того, на таких рынках, как Южная Корея, Тайвань, Гонконг, Сингапур и ряд других, показатели eCPM просто зашкаливают.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для видео за вознаграждение за первый квартал 2022 года.

Полноэкранная реклама – основные моменты

• eCPM полноэкранной рекламы eCPM полноэкранной рекламы на iOS: Здесь мы видим те же тенденции, что и с видео за вознаграждение: и общее падение продаж после Рождества, и даже резкий рост показателей Японии в марте. Однако есть одно существенное отличие: с января eCPM в развитых странах держится на стабильном уровне. Кроме того, этот формат рекламы, похоже, не повлиял на рождественские продажи в Китае.
• eCPM полноэкранной рекламы на Android: То, о чем мы говорили в отношении видео за вознаграждение, применимо также к полноэкранной рекламе. Заметное отличие заключается лишь в том, что уровень eCPM в Японии в данном случае не упал в течение марта и оставался намного более стабильным.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для полноэкранной рекламы за первый квартал 2022 года

Баннерная реклама – основные моменты

• eCPM баннерной рекламы на iOS: Исторически сложилось так, что показатели eCPM в развитых странах всегда были выше, чем в развивающихся. Однако, похоже, что на iOS ситуация постепенно меняется. Создатели мобильных приложений, полагающиеся в основном на баннерную рекламу, могут счесть эту тенденцию хорошим поводом протестировать другие, более доходные рекламные форматы.
• eCPM баннерной рекламы на Android: В развитых странах после Рождества наблюдается обычная для этого периода ситуация с продажами, однако показатели eCPM, похоже, довольно быстро восстановились в последние месяцы квартала. Тем не менее, уровень eCPM в Японии ближе к показателям развивающихся стран, и отсутствует на графике для Топ-20 стран с самым высоким уровнем eCPM.
• eCPM баннерной рекламы in Russia: Хотя уровень eCPM для других форматов рекламы в России снизился в течение марта, мы не можем сказать того же о баннерной рекламе. На iOS значение eCPM остается на уровне предыдущих месяцев, составляя $0,14. На Android, однако, наблюдается снижение, но вероятен возврат к первоначальному уровню в ближайшие месяцы.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для баннерной рекламы за первый квартал 2022 года.

Ретроспектива Mobile eCPM Report за Q4 2021

Видео за вознаграждение – основные моменты

• eCPM видео за вознаграждение на iOS: Большинство рынков оставались стабильными в течение квартала. Показатели eCPM в США имели тенденцию к снижению, в то время как в Великобритании они выросли до 20%. Развивающиеся рынки, такие как Китай и Бразилия, также имеют тенденцию к росту в течение квартала.
• eCPM видео за вознаграждение на Android: Показатели eCPM на развитых рынках растут ежемесячно. Австралия и Япония увеличили средний уровень eCPM почти до $12. В развивающихся странах ситуация также улучшается, а Россия и Индия являются двумя отличными вариантами для повышения доходов от рекламы в приложении.
• eCPM видео за вознаграждение в праздничный сезон: Черная пятница и Рождество – одни из самых прибыльных событий в году. По этой причине в конце года на графиках нередко наблюдаются резкие скачки. Самый яркий пример – Япония, где показатели eCPM с ноября по декабрь выросли на 12%.
• Азия в двадцатке лучших: Азиатские страны, такие как Тайвань, Япония и Южная Корея, а также Кувейт и Саудовская Аравия укрепляют свои позиции в рейтингах. Никогда еще Южная Корея не занимала такого высокого места по видео за вознаграждение на Android! Это может стать хорошей возможностью для тех издателей и разработчиков, которые хотят протестировать новые страны, чтобы увеличить свой ежемесячный доход.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для видео за вознаграждение за четвертый квартал 2021 года

Полноэкранная реклама – основные моменты

• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: В большинстве развитых стран на iOS наблюдается одна и та же тенденция: показатели eCPM продолжают расти почти весь квартал до декабря, а затем следует падение на 10-15%.
• eCPM полноэкранной рекламы на Android: На Android, между тем, показатели стабильно растут. Показатели eCPM в США выросли на 10% по сравнению с предыдущим кварталом. В других развитых странах наблюдается схожая тенденция, но в менее ярко выраженной форме. А вот в развивающихся странах показатели eCPM остаются стабильными. 
• eCPM полноэкранной рекламы в праздничный сезон: Снижение показателей eCPM на iOS может показаться странным. Однако динамика на обеих платформах очень похожа на то, что мы наблюдали во время праздничного сезона 2020 года. Главный урок здесь – нужно адаптировать свою стратегию монетизации для каждой платформы, поскольку пользователи ведут себя по-разному.
• Рост eCPM полноэкранной рекламы в течение года: Если сравнить показатели eCPM этого года по каждой стране с предыдущим 2020 годом, можно заметить, что для межстраничной рекламы они растут. В большинстве азиатских стран показатели eCPM выросли, а в Европе сохраняют стабильность.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для полноэкранной рекламы за четвертый квартал 2021 года

Баннерная реклама – основные моменты

• eCPM баннерной рекламы на iOS: Динамика для развитых и развивающихся стран выглядит схожим образом. В США, Великобритании, Австралии и даже Бразилии сначала наблюдается резкий скачкообразный рост в ноябре, а затем снижение показателей в декабре. Это говорит о том, что пользователи iOS охотнее потребляли баннеры в месяц, предшествовавший Рождеству, а также накануне Черной пятницы.
• eCPM баннерной рекламы на Android: Почти во всех странах наблюдался скачкообразный рост в ноябре. Однако для большинства из них декабрь также оказался месяцем высоких eCPM. Только в Бразилии в последний месяц года показатели снизились.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для баннерной рекламы за четвертый квартал 2021 года.

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q3 2021

Видео за вознаграждение – основные моменты

• eCPM видео за вознаграждение на iOS: С июня по сентябрь показатели eCPM в развитых странах выросли на 10%. С другой стороны, в развивающихся странах, таких как Китай и Бразилия, показатели eCPM  падали до самого августа, когда они, наконец, вышли на стабильный уровень.
• eCPM видео за вознаграждение на Android: Показатели eCPM в развитых странах немного снизились с июня по июль, но затем в августе вновь начали расти и даже превысили июньские значения. Австралия, Япония и Великобритания демонстрировали очень похожую картину, в то время как в США показатели продолжали расти в течение всего третьего квартала.
• eCPM видео за вознаграждение в сезон летних распродаж:  Рост показателей eCPM – не редкость для третьего квартала. Летом пользователи более активны, и разработчики мобильных игр и приложений увеличивают маркетинговый бюджет, чтобы получить больше трафика и улучшить монетизацию.
• eCPM видео за вознаграждение + iOS 15: Новые версии Apple iOS 14.5 и iOS 15 вышли в релиз, и компании начали приспосабливаться к этой новой реальности. eCPM на iOS все еще выше, чем на Android. Однако платформа Google теперь представляется развитым странам более надежной.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для видео за вознаграждение за третий квартал 2021 года

Полноэкранная реклама – основные моменты

• Обзор eCPM полноэкранной рекламы: Сезон летних распродаж не столь благосклонен к eCPM полноэкранной рекламы, как в случае с видео за вознаграждение. Каждая платформа и рынок имеют свою динамику показателей, поэтому мобильные разработчики должны обращать внимание на каждый конкретный сегмент при планировании стратегии монетизации.
• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: По сравнению с прошлым годом показатели eCPM для межстраничной и полноэкранной рекламы сильно упали. Выпуск iOS 14.5 негативно отразился на этих рекламных форматах, и мы видим, что в ряде лидирующих стран, таких как США, Великобритания и Австралия, и даже в развивающихся странах, таких как Россия и Бразилия, eCPM на iOS ниже, чем на Android.
• eCPM полноэкранной рекламы на Android: Для развивающихся стран третий квартал 2021 года был стабильным, без заметных колебаний между месяцами. Однако мы не можем сказать того же о развитых странах. Сезон летних распродаж 2021 года оказался не столь впечатляющим, как в предыдущие годы, а показатели eCPM полноэкранной рекламы были ниже по сравнению как с предыдущими, так и с последующими месяцами.
• eCPM полноэкранной рекламы в сентябре:  А вот и свет в конце тоннеля! По сравнению с предыдущими месяцами, показатели eCPM полноэкранной рекламы значительно выросли в большинстве развитых стран. Это может обернуться ростом прибыли для тех, кто летом не забросил свою стратегию рекламной монетизации. Время оптимизировать рекламные блоки!

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для полноэкранной рекламы за третий квартал 2021 года

Баннерная реклама – основные моменты

• eCPM баннерной рекламы на iOS: Показатели eCPM в США и Австралии резко упали. В России уровень eCPM удивительным образом оказался  выше, чем в некоторых развитых странах. Правда, другим развивающимся странам повезло меньше.
• eCPM баннерной рекламы на Android: Показатели eCPM в развитых странах, похоже, следуют аналогичной тенденции, прежде всего в США. Россия в данном случае не показала такой же рост показателей eCPM, как на iOS, однако они остаются стабильными. Заметный рост продемонстрировали Япония, Великобритания и Индия.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для баннерной рекламы за третий квартал 2021 года.

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q2 2021

Видео за вознаграждение – основные моменты

• eCPM видео за вознаграждение на iOS: В апреле мы наблюдали заметный рост показателей eCPM, которые затем оставались стабильными на протяжение всего второго квартала 2021 года.
• eCPM видео за вознаграждение на Android: В некоторых развитых странах показатели eCPM были такими же высокими, как на iOS, и даже выше. Возможно, появление iOS 14.5 и новая политика конфиденциальности привели к перераспределению маркетинговых бюджетов некоторых компаний.
• eCPM видео за вознаграждение в июне: Большинство рынков продемонстрировали небольшое падение показателей для обеих платформ. Это тенденция наблюдалась во всей индустрии мобильной рекламы. Некоторые разработчики мобильных игр и приложений оптимизировали свои маркетинговые бюджеты и проводили A/B-тестирование рекламы в рамках подготовки к летним распродажам.
• eCPM видео за вознаграждение на развивающихся рынках: Сильные колебания уровня eCPM наблюдаются в Бразилии. Похоже на то, что эта страна все чаще выбирается в качестве гео для софт-лончей.
• eCPM видео за вознаграждение в Китае: Страна сохранила свои позиции на iOS. После сильного падения показателей в декабре 2020 года, они медленно восстанавливаются и в ближайшие месяцы можно ожидать роста.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для видео за вознаграждение за второй квартал 2021 года

Полноэкранная реклама – основные моменты

• eCPM полноэкранной рекламы – обзор: Как и в случае с видео за вознаграждение, в июне мы наблюдали общую для всех игроков рынка тенденцию по оптимизации eCPM. Возможно, снижение показателей на iOS и их рост на Android могут быть связаны с выходом iOS 14.5.
• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: Во всех развитых странах показатели eCPM упали во второй половине квартала. При этом в развивающихся странах, таких как Бразилия и Россия, показатели выросли. Похоже, что издатели делают ставку на альтернативные рынки для iOS.
• eCPM полноэкранной рекламы на Android: Англоязычные рынки, такие как США, Австралия, Великобритания и Новая Зеландия, а также Германия и Швейцария продолжили рост, начавшийся в предыдущем квартале и закрепились в десятке лучших. Развивающиеся страны также повысили свои показатели  eCPM, и мы можем ожидать их дальнейшего роста в следующем квартале.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для полноэкранной рекламы за второй квартал 2021 года

Баннерная реклама – основные моменты

• eCPM баннерной рекламы на Android: Динамика показателей eCPM на Android выглядит схожим образом: стабильный уровень в начале и скачкообразный рост в конце квартала.
• eCPM баннерной рекламы на iOS: На этой платформе все намного сложнее. В развивающихся странах показатели растут, в развитых – наоборот, падают. В Китае уровень eCPM упал на 50%. Рекомендуем проверить, какие целевые рынки у вашего продукта, и оптимизировать монетизацию.
• eCPM баннерной рекламы в США: ​​В США наблюдается интересная динамика. Мы видим рост показателей eCPM на обеих платформах, и он, скорее всего, продолжится в будущем, так что можно рассчитывать на высокий уровень eCPM для ваших мобильных игр и приложений на этом рынке.
• eCPM баннерной рекламы в России: Еще одна страна, где мы отмечаем заметный рост показателей eCPM. Для игр и приложений из России и стран СНГ наиболее привлекательной выглядит платформа iOS.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для баннерной рекламы за второй квартал 2021 года.

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q1 2021

Видео за вознаграждение – основные моменты

• eCPM видео за вознаграждение на iOS: Падение eCPM сразу после праздничного сезона – обычное дело. Мы видим, что на некоторых рынках показатели для iOS ниже декабрьских, что было особенно заметно в США в феврале. Однако к марту eCPM, похоже, снова стабилизируется.
• eCPM видео за вознаграждение на Android: На Android ничего подобного не наблюдается. В Австралии уровень eCPM падает за с $11 до $9,41 два месяца, однако в марте уже превышает декабрьский. В США и Великобритании показатели выросли по сравнению с последним кварталом 2020 года, что объясняется их политической и социально-экономической ситуацией.
• eCPM видео за вознаграждение на развивающихся рынках: В Бразилии, Индии и России показатели упали после новогодних праздников, однако уже к марту полностью восстановились.
• eCPM видео за вознаграждение в Китае: Наиболее серьезные изменения уровня eCPM в Китае наблюдаются на платформе iOS. С декабря 2020 года по март 2021 года он снизился на 45%. В последующие месяцы темпы падения существенно замедлились, поэтому можно ожидать роста во втором квартале 2021 года.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для видео за вознаграждение за первый квартал 2021 года

Полноэкранная реклама – основные моменты

• Обзор eCPM полноэкранной рекламы: И вновь – заметное падение показателей eCPM полноэкранной рекламы в развитых странах на обеих платформах после Рождества. Тем не менее, в некоторых из них, таких как Япония, Великобритания и Австралия, к марту этот показатель оказался уже выше, чем в декабре.
• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: Похоже, что США нужно немного больше времени, чтобы восстановиться после падения уровня eCPM. В Австралии показатели стабильны. В Китае наблюдается снижение показателей, аналогичное тому, что мы уже видели в сегменте видео за вознаграждение. На Android почти все развитые рынки демонстрируют схожую картину – стабилизация показателей в течение первого квартала 2021 и последующий рост выше декабрьского уровня.
• eCPM полноэкранной рекламы на развивающихся рынках: В России eCPM на iOS выглядит стабильным. В Бразилии показатели немного снизились в первой половине первого квартала 2021 года, и стабилизировались лишь во второй. Показатели eCPM на Android в Индии и Бразилии выросли по сравнению с предыдущим кварталом, а Россия продолжает уверенно восстанавливаться после их небольшого падения в январе.
• eCPM полноэкранной рекламы в развитых странах: Швейцария, Новая Зеландия, Германия, Норвегия, Австрия и Швеция поднялись на более высокие позиции в двадцатке лучших, увеличив свои показатели eCPM на 20-50%. Доходы издателей, которые оптимизировали свою стратегию монетизации для этих стран, возможно, возросли.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для полноэкранной рекламы за первый квартал 2021 года

Баннерная реклама – основные моменты

• Обзор eCPM баннерной рекламы: eCPM баннерной рекламы на мобильных устройствах упал на 10-20% по сравнению с предыдущим кварталом. Это общая тенденция для всей индустрии мобильной рекламы.
• eCPM баннерной рекламы на iOS: В США динамика eCPM у баннеров практически такая же, как у полноэкранной рекламы. В Австралии и Японии показатели eCPM, упавшие после Рождества, быстро восстановились, в то время как в Китае они стабилизировались только в марте.
• eCPM баннерной рекламы в Великобритании: Показатели eCPM баннерной рекламы на iOS существенно упали по сравнению с декабрем. Причиной этому могут быть изменения в политической ситуации Великобритании. Тем не менее, на Android это падение не так ярко выражено.
• Ретроспектива eCPM баннерной рекламы: Важное примечание – попытка сравнения 1 квартала 2021 года с  1 кварталом 2020 года может ввести в заблуждение, поскольку половина стран отменила карантинные меры, введенные в связи с COVID-19. Кроме того, индустрия все больше и больше переходит на полноэкранную (видео и межстраничную) рекламу, а также видео за вознаграждение, что делает баннеры менее конкурентоспособными.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для баннерной рекламы за первый квартал 2021 года.

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q4 2020

Видео за вознаграждение – основные моменты:

• eCPM видео за вознаграждение на iOS:  В развитых странах хорошие показатели eCPM для видео за вознаграждение наблюдались вплоть до ноября и начали снижаться ближе к Рождеству. Наиболее резкий спад наблюдался в США, которые, несмотря на это, по-прежнему опережают другие страны с большим отрывом – их показатели на 70% выше, чем у Австралии, которая занимает второе место в рейтинге.
• eCPM видео за вознаграждение на Android: Похожая ситуация складывается на Android.  В декабре показатели еСРМ для видео за вознаграждение на англоговорящих рынках немного снизились, а в Японии – наоборот выросли. Австралия вышла на первое место, за ней следуют США.
• eCPMs видео за вознаграждение по рынкам: Развивающиеся рынки выглядят немного более стабильными как на iOS, так и на Android. В то время как на iOS показатели eCPM в декабре немного упали, на Android они, напротив, выросли. Также очень непривычно видеть в десятке лидеров на обеих платформах столько азиатских стран, среди которых Тайвань, Гонконг, Китай, Южная Корея.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для видео за вознаграждение за четвертый квартал 2020 года

Полноэкранная реклама – основные моменты

• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: США остаются лидерами по eCPM полноэкранной рекламы, за ними с большим отрывом следуют  Австралия, Канада, Великобритания, Япония и Китай. Удивительно, но у Китая показатели eCPM на iOS выше, чем у Великобритании, а в декабре оказались даже выше, чем у Австралии.
• eCPM полноэкранной рекламы на Android: Наблюдается общая тенденция к росту показателей eCPM. В большинстве топовых стран они начали расти в ноябре и продолжили идти вверх и в декабре.
• eCPM полноэкранной рекламы на разных рынках: В ноябре показатели в развитых странах растут, однако в конце декабря начинают падать в ряде стран, среди которых Великобритания и Австралия.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для полноэкранной рекламы за четвертый квартал 2020 года

Баннерная реклама – основные моменты

• eCPM баннерной рекламы на iOS: Обратите внимание на сильный скачок еСРМ в Великобритании – показатели за декабрь почти в два раза больше показателей за октябрь. Непривычно видеть у Великобритании столь же высокие значения еСРМ баннерной рекламы на iOS, что и у США.
• eCPM баннерной рекламы на Android: США по-прежнему впереди всех. В топ-10 рынков вошли по большей части страны из Европы или англоговорящих регионов.
• eCPM баннерной рекламы на развитых рынках: В развитых странах просматривается характерная динамика как на iOS, так и на Android. Если за показателями США нужно пристально следить, чтобы спланировать верную стратегию, то Австралия, напротив, ведет себя практически одинаково на обеих платформах, в результате чего с ней проще работать.
• eCPM баннерной рекламы на развивающихся рынках: Развивающиеся рынки выглядят стабильными на обеих платформах. И хотя показатели на этих рынках немного колеблются, а в декабре местами наблюдаются резкие скачки, такая тенденция позволяет тем, кто использует эти рынки для монетизации, немного расслабиться.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для баннерной рекламы за четвертый квартал 2020 года.

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q3 2020

Видео за вознаграждение – основные моменты

• eCPM видео за вознаграждение на iOS: В сезон летних отпусков показатели eCPM во многих развитых странах снизились. Однако в сентябре мы снова наблюдаем рост в большинстве из них, за исключением Японии.
• eCPM видео за вознаграждение на Android: На Android же в США наблюдалась противоположная тенденция – показатели выросли и продолжили расти в сентябре. Во многих развитых странах показатели также выросли в последнем месяце квартала.
• eCPM видео за вознаграждение по странам: Показатели eCPM для видео с вознаграждением в России и Бразилии на обеих платформах остались практически без изменений. В странах Океании и Южной Азии они растут, выводя их на топовые позиции. Показатели eCPM в Австралии постоянно растут, а Новая Зеландия и Сингапур укрепляют свои позиции в рейтинге.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для видео за вознаграждение за третий квартал 2020 года

Полноэкранная реклама – основные моменты

• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: В развитых странах показатели еСРМ для полноэкранной рекламы на iOS незначительно выросли . Исключениями стали Австралия и Великобритания: с июня по сентябрь их показатели выросли на 30% и 25% соответственно.

• eCPM полноэкранной рекламы на Android: В период с июня по сентябрь показатели еСРМ для полноэкранной рекламы на Android в США, Великобритании и Австралии выросли почти на 25%.
• eCPM полноэкранной рекламы по рынкам: Летом 2020 года показатели eCPM для полноэкранной рекламы (статичной и видео) в зрелых странах стабильно росли. На развивающихся рынках показатели также выросли на 20-30% на обеих платформах.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для полноэкранной рекламы за третий квартал 2020 года

Баннерная реклама – основные моменты

• eCPM баннерной рекламы на развитых рынках: В период с июня по сентябрь показатели eCPM для баннеров в США и Великобритании выросли почти на 23% на iOS и на 18% на Android, что выше, чем в остальных развитых странах.
• eCPM баннерной рекламы на развивающихся рынках: Мы наблюдаем увеличение eCPM в Южной Африке и Южной Америке. Это может предоставить интересные возможности разработчикам и издателям, желающим выйти на новые рынки. В июле и августе показатели eCPM в Бразилии также значительно выросли, однако в сентябре упали на 5% по сравнению с июнем.

Здесь можно ознакомиться с картой мира и ежемесячной динамикой показателей eCPM для баннерной рекламы за третий квартал 2021 года.

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q2 2020

Видео за вознаграждение – основные моменты

• eCPM видео за вознаграждение на iOS: США лидируют, за ними следуют Япония и Австралия. В России и Бразилии показатели во втором квартале стабилизировались. В мае показатели eCPM в Великобритании упали до $9,04 после небольшого роста в течение трех месяцев. В России и Бразилии они стабилизировались после снижения на протяжении предыдущих трех месяцев и даже начали понемногу расти.
• eCPM видео за вознаграждение на Android: США на первом месте, за ними идет Австралия. В Бразилии показатели немного снизились. В США показатели выросли до $10,59 в мае, а вот в Великобритании сильно снизились. В Японии и России наблюдался рост.

Рейтинги показателей eCPM для видео за вознаграждение за апрель и май

Полноэкранная реклама – основные моменты

• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: США остаются лидером, за ними следуют Япония и Австралия. В России и Бразилии показатели стабилизировались. В мае eCPM США вернулся к $10,01, что является весьма высоким показателем по сравнению с предыдущими тремя месяцами. В Великобритании уровень eCPM в мае вернулся к отметке $4,05, до этого упав в апреле до $3,88. Показатели eCPM в Японии в мае и апреле остались на отметке $6,53.
• eCPM полноэкранной рекламы на Android: США по-прежнему лидируют, за ними идут Австралия и Швейцария. В мае показатели еСРМ на Android в США также выросли, превысив уровень предыдущих трех месяцев. В Великобритании наблюдался рост еСРМ после падения до $2,94 в апреле. В Японии показатели начали расти после снижения на протяжении трех месяцев. В Бразилии и России также был отмечен рост.

Рейтинги показателей eCPM для полноэкранной рекламы за апрель и май

Баннерная реклама – основные моменты

• eCPM баннерной рекламы на iOS & Android: США – по-прежнему лидеры рейтинга, за ними идут Япония и Австралия. В мае снижение eCPM в США и Японии немного замедлилось после более резкого падения в апреле, а показатели Великобритании и Бразилии продолжили снижаться, но уже не так резко, как в апреле. В России показатели еСРМ остались без изменений после снижения на протяжении предыдущих трех месяцев.  

Рейтинги показателей eCPM для баннерной рекламы за апрель и май

Ретроспектива отчета Mobile eCPM в период начала пандемии

Общий анализ eCPM в период начала пандемии

Прослеживается четкая связь между временем, когда страна вводит локдаун, и ростом количества активных пользователей и рекламных показов. Страны, которые вводили карантинные меры, наблюдали значительный рост показов. Однако этот рост не был одинаковым для всех приложений.

В то время как в некоторых из них наблюдался значительный рост рекламных показов, в других никаких изменений замечено не было. Страны, которым удалось увеличить количество показов путем закупки или реактивации пользователей, как правило, получали чистую прибыль от рекламы, несмотря на снижение eCPM на некоторых рынках.

Основные моменты по типам рекламы

• eCPM видео за вознаграждение: Средние показатели eCPM для видео с вознаграждением были разными и оставались относительно стабильными по сравнению с другими форматами рекламы. Многие страны, которые были затронуты кризисом, такие как Россия, Франция, Испания, Турция, Германия, Великобритания и другие, наблюдали снижение eCPM на $0,50. 
• eCPM полноэкранной рекламы: С другой стороны, показатели еСРМ полноэкранной рекламы в апреле упали на обеих платформах (iOS и Android). 
• eCPM баннерной рекламы: еСРМ баннеров на iOS и Android упал заметнее всего по сравнению с другими форматами рекламы.

Основные моменты по разным рынкам

В Китае, который ушел на карантин еще в феврале, наблюдался очень сильный спад eCPM. Даже после ослабления карантинных мер в марте, показатели eCPM продолжили падать.

Другие страны, которые ввели карантинные ограничения в марте, не демонстрировали какой-либо единой динамики eCPM. В Италии, например, показатели снизились, а в Испании и США, наоборот, пошли вверх.

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q1 2020

Видео за вознаграждение – основные моменты

• eCPM видео за вознаграждение на iOS: Китай занял второе место в рейтинге по показателям eCPM. Китайский Новый Год, вероятно, поспособствовал росту eCPM в январе; а кризис, вызванный коронавирусом,, вероятно, привел к снижению показателей в феврале. Однако, как и следовало ожидать, в феврале количество рекламных показов в Китае сильно выросло, так как люди проводили все свое время дома. США в феврале остались на первом месте с уровнем eCPM в $14,59, хотя в январе он был чуть выше – $15,37. 
• eCPM видео за вознаграждение на Android: Австралия осталась на первом месте с eCPM $11,57. Япония и США менялись местами, и в феврале США оказались на втором месте с eCPM $10,19, а Япония на третьем с eCPM $9,40. Интересно заметить, что Австралия практически единственный среди самых прибыльных рынков, где eCPM на Android выше, чем на iOS.

Рейтинги показателей eCPM для видео за вознаграждение за январь, февраль, март

Полноэкранная реклама – основные моменты

• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: США сохранили лидерство с eCPM $9,56 в феврале, и $9,30 в январе. В большинстве стран показатели с января не изменялись более, чем на $0,50. Исключением здесь стал Китай, где уровень еСРМ упал с $6,39 в январе до $4,91 в феврале.
• eCPM полноэкранной рекламы на Android: В Японии уровень еСРМ упал с $6,64 до $6,09, в результате чего страна оказалась на втором месте рейтинга. На первое место вышли США с eCPM $6,24. В большинстве наиболее успешных стран показатели с января остались без серьезных изменений.

Рейтинги показателей eCPM для полноэкранной рекламы за январь, февраль, март

Баннерная реклама – основные моменты

• eCPM баннерной рекламы на iOS: Австралия вышла на первое место с eCPM $0,61, за ней следуют Китай с $0,56 и США с $0,51.
• eCPM баннерной рекламы на Android: США заняли первое место с eCPM $0,42, за ними следуют Австралия с $0,40 и Швейцария с $0,40.

Рейтинги показателей eCPM для баннерной рекламы за январь, февраль, март.

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q4 2019

Основные моменты

• eCPM видео за вознаграждение на iOS: США обошли всех на iOS с eCPM $15,37. Многие восточноазиатские страны вошли в топ-10, а Китай занял второе место с eCPM $13,15.
• eCPM видео за вознаграждение на Android: Австралия и Япония оказались в топе рейтинга с eCPM $11,13 и $10,31 соответственно.
• eCPM полноэкранной рекламы на iOS: США снова оказались на вершине с eCPM $9,30 – в два раза выше, чем в Великобритании, самой успешной стране Европы.
• eCPM полноэкранной рекламы на Android: Япония и Австралия вышли на лидирующие позиции – $6,64 и $6,16 соответственно.
• eCPM баннерной рекламы на iOS: Здесь первое место занял Китай ($0,57), второе – Австралия ($0,52), третье – США ($0,51).
• eCPM баннерной рекламы на Android: Дания неожиданно оказалась на первом месте ($0,42), за ней следуют Австралия ($0,39) и Швейцария (также $0,39)

<!—[if lte IE 8]>

<![endif]—> hbspt.cta.load(5606823, ‘34959a44-7a47-40f0-bda4-a6b1c80c82ac’, {«useNewLoader»:»true»,»region»:»na1″});