Монетизация 12 min read  - 15 апреля, 2021

Отчет о показателях eCPM в мобильной среде: Монетизация с помощью in-app рекламы по всему миру [Версия Q2 2021]

Оптимизируйте свою стратегию рекламной монетизации, ищите новые аудитории и открывайте для себя новые способы увеличения дохода.

Каждый квартал мы публикуем отчет о показателях eCPM в мобильной среде, в котором мы анализируем eCPM миллионов рекламных показов по всему миру от более 70 рекламных сетей. Мы делаем это для того, чтобы сообщить вам об актуальных тенденциях и инсайтах индустрии мобильной рекламы.

Изучите наши основные инсайты или самостоятельно проанализируйте данные, чтобы открыть для себя новые возможности для роста ваших мобильных приложений и игр!

Наши ежеквартальные отчеты помогут вам наблюдать эволюцию индустрии мобильной рекламы в ее полной мере. Узнайте, как показатели eCPM менялись в зависимости от страны, платформы и типа рекламы.

Оптимизируйте свою стратегию рекламной монетизации, ищите новые аудитории и открывайте для себя новые способы увеличения дохода.

Чтобы узнать больше об индустрии мобильной in-app рекламы, изучите наш годовой индекс эффективности монетизации с помощью мобильной in-app рекламы за 2021 год, длина которого 50 страниц. В нем вы найдете подробный анализ индустрии мобильной рекламы с рейтингом рекламных сетей, типов рекламы и топовых рынков. Он также содержит интерактивные графики!

Посмотрите на карты, диаграммы и графики, которые мы подготовили для вас. А также на содержание основных инсайтов для каждого формата рекламы.

Содержание отчета Q2 2021:

eCPM для видео с вознаграждением в мобильных приложениях и играх [Версия Q2’2021]

Основные инсайты по видео с вознаграждением:

  • eCPM для видео с вознаграждением для iOS: Неудивительно наблюдать спад eCPM сразу после праздников. По iOS мы видим, что относительно декабря 2020 года показатели eCPM на некоторых рынках немного снизились. Стоит заметить, что в феврале в США был зафиксирован самый сильный спад eCPM (по сравнению с другими странами). Однако к марту ситуация стабилизировалась.
  • eCPM для видео с вознаграждением для Android: Тенденция, описанная выше, не так хорошо просматривается в ситуации с Android. Здесь мы видим, что в Австралии показатели eCPM за два месяца упали с $11 до $9,41, но позже в марте превзошли результаты за декабрь. В США и Великобритании мы наблюдаем рост относительно декабря 2020 года, что могло быть обусловлено политическими и социально-экономическими ситуациями в этих странах.
  • eCPM для видео с вознаграждением на развивающихся рынках: Бразилия, Индия и Россия пережили спад показателей eCPM после рождественских праздников, но к марту им почти удалось восстановиться.
  • eCPM для видео с вознаграждением в Китае: Больше всех пострадал Китай на платформе iOS. Относительно декабря 2020 года происходило стабильное падение eCPM, и в марте 2021 года мы видим, что показатели упали на 45% относительно декабря. Кривая изменения показателей eCPM стала выравниваться в крайние месяцы, так что мы можем надеяться на возобновление роста в Q2 2021.

Помесячное изменение показателей eCPM для видео с вознаграждением в зрелых и развивающихся странах:

Карты с показателями eCPM для видео с вознаграждением:

Mobile Ad Monetization Performance Index H1 2020

eCPM для полноэкранной рекламы в мобильных приложениях и играх [Версия Q2’2021]

Основные инсайты по полноэкранной рекламе:

  • Обзор показателей eCPM для полноэкранной рекламы: В зрелых странах как на iOS, так и на Android тоже после Рождества происходит падение eCPM. Однако уже к марту в Японии, Великобритании и Австралии показатели оказались выше чем в декабре.
  • eCPM для полноэкранной рекламы для iOS: Кажется, что США нужно еще немного времени, чтобы вернуть eCPM в привычный диапазон. Ситуация в Австралии стабильна. В Китае наблюдается та же тенденция к снижению eCPM, как и в случае с видео с вознаграждением. Для Android характерна тенденция к стабилизации eCPM в Q1 2021 и росту относительно декабря 2020 года.
  • eCPM для полноэкранной рекламы в развивающихся странах: eCPM в России выглядят стабильными. В Бразилии в первой половине Q1 2021 показатели немного снизились и стабилизировались во второй половине периода. Для Android показатели eCPM в Индии и Бразилии выросли по сравнению с предыдущим кварталом, а Россия продолжает стабильное восстановление после небольшого спада в январе.   
  • eCPM для полноэкранной рекламы в зрелых странах: Англоговорящие рынки (такие как Швейцария, Новая Зеландия, Германия, Норвегия, Австрия, Швеция) забрались на более высокие позиции в топ-20 показателей eCPM и увеличили свои показатели на 20-50%. Приложения и игры, которые оптимизировали свои стратегии рекламной монетизации в этих странах, могли наблюдать рост дохода.

Помесячное изменение показателей eCPM для полноэкранной рекламы в зрелых и развивающихся странах:

Карты с показателями eCPM для полноэкранной рекламы (Interstitial):

New call-to-action

eCPM для баннеров в мобильных приложениях и играх [Версия Q2’2021]

Основные инсайты по баннерам:

  • Ситуация с eCPM для баннеров в целом: Показатели eCPM для баннеров на мобильных устройствах упали на 10-20% по сравнению с предыдущим кварталом. Эта тенденция наблюдалась в индустрии мобильной рекламы.
  • eCPM для баннеров для iOS: В США наблюдается та же тенденция, что и в ситуации с полноэкранной рекламой. Австралия и Япония быстро приходят в себя после спада, который последовал за Рождеством, а вот Китай стабилизируется только к марту. 
  • eCPM для баннеров в Великобритании: Для iOS в Великобритании наблюдался сильный спад eCPM относительно декабря. Резкие перемены в политической жизни страны могли стать тому причиной. Однако эта тенденция не просматривается на Android.   
  • eCPM для баннеров. Историческая справка: Стоит отметить, что попытка сравнить показатели Q1’2021 с показателями Q1’2020 может оказаться неудачной, так как половина стран земного шара не испытывают на себе локдаун. Также индустрия мобильной рекламы в целом движется в направлении использования полноэкранной рекламы (видео и Interstitial) и рекламы с вознаграждением, а вот баннеры становятся все менее конкурентоспособными. 

Помесячное изменение показателей eCPM для баннеров в зрелых и развивающихся странах:

Карты с показателями eCPM для баннеров:

New call-to-action

Об источнике данных для отчета о показателях eCPM в мобильной среде

Легко размышлять о том, как внести ясности в туманный мир мобильной рекламы. Но, как и всегда, лучше показать чем рассказать. 

Среди прочих продуктов компании, платформа для роста от Appodeal (Appodeal Growth Platform) помогает паблишерам и разработчикам мобильных приложений монетизировать их приложения при помощи 70+ источников рекламного деманда, которые соревнуются за каждый рекламный показ. 

Затем наш алгоритм оценивает все ставки и выбирает рекламу самой высокой ставки.

Отчет о показателях eCPM в мобильной среде рассказывает о средних значениях eCPM на основе миллиардов рекламных показов, обслуженных в период проведения исследования для каждой из стран мира, для которой у нас имеются данные о показах. Отчет главным образом рассматривает топ-3 формата рекламы (видео с вознаграждением, полноэкранная реклама, баннеры) и такие платформы, как iOS и Android.

Если вы хотите более подробный отчет, то обратите внимание на наш индекс эффективности монетизации с помощью мобильной in-app рекламы.

Это отчет на 50+ страницах, где мы глубоко погружаемся в данные индустрии. Здесь вы найдете подробные разборы по каждому крупному рынку вместе с рейтингами рекламных сетей, типов рекламы, и многое другое.

Мы надеемся, что паблишеры и разработчики мобильных приложений посчитают этот отчет о показателях eCPM полезным, и он станет для них важным руководством по получению прибыли от рекламы, а также поможет узнать о новых возможностях для своего продукта в других странах мира.

New call-to-action

Данные о показателях eCPM в мобильной среде за Q4’2020

Основные инсайты по видео с вознаграждением:

  • eCPM для видео с вознаграждением для iOS: На iOS зрелые рынки наблюдали сильные показатели eCPM для видео с вознаграждением вплоть до ноября. Затем ближе к Рождеству показатели начали снижаться, и США пережили самый резкий скачок вниз. Однако показатели в США по-прежнему в отрыве от других стран — они на более чем 70% выше чем у Австралии — страны, которая занимает второе место в рейтинге.  
  • eCPM для видео с вознаграждением для Android: Похожая ситуация складывается на Android. Показатели для видео с вознаграждением немного снизились к декабрю на англоговорящих рынках. Однако показатели Японии к декабрю наоборот выросли. Австралия же вышла на первое место, за ней последовали США.
  • CPM для видео с вознаграждением для разных рынков: Развивающиеся рынки на iOS и Android выглядят немного более стабильными. В то время как в декабре на iOS наблюдается небольшой спад eCPM, на Android, напротив, происходит рост. Также очень необычно видеть так много азиатских стран в топ-10 как для iOS, так и для Android. Среди них — Тайвань, Гонконг, Китай, Южная Корея.  

Перейдите по ссылкам для интерактивных карт мира & графиков для стран-лидеров рейтинга за Q4’2020,  чтобы увидеть показатели eCPM для видео с вознаграждением.

Основные инсайты по полноэкранной рекламе:

  • eCPM для Interstitial для iOS: США остаются лидерами по eCPM для полноэкранной рекламы, и они также находятся в отрыве от других стран, таких как Австралия, Канада, Великобритания, Япония, Китай. Интересно, что на iOS у Китая показатели выше чем у Великобритании. В декабре показатели Китая превзошли даже Австралию.
  • eCPM для Interstitial для Android: Наблюдается тенденция роста eCPM. В ноябре показатели начинают расти, и на большинстве рынков они продолжают идти вверх и в декабре. 
  • eCPM для Interstitial для разных рынков: В ноябре на зрелых рынках показатели растут. Однако в конце декабря в Великобритании и Австралии показатели начинают падать.

Перейдите по ссылкам для интерактивных карт мира & графиков для стран-лидеров рейтинга за Q4’2020, чтобы увидеть показатели eCPM для полноэкранной рекламы.

Основные инсайты по баннерам:

  • eCPM для баннеров для iOS: Обратите внимание на сильный скачок вверх показателей в Великобритании — показатель в декабре почти в два раза больше показателя за октябрь. Непривычно видеть одинаковые показатели для баннеров на iOS для Великобритании и США.
  • eCPM для баннеров для Android: США по-прежнему впереди всех. В топ-10 рынков вошли страны по большей части из Европы или англоговорящих регионов. 
  • eCPM для баннеров на зрелых рынках: На зрелых рынках просматривается своя тенденция как для iOS, так и для Android. Если США ведут себя по-разному на двух платформах (iOS и Android), то Австралия, напротив, повела себя почти что одинаково на обеих платформах. 
  • eCPM для баннеров на развивающихся рынках: Развивающиеся рынки выглядят стабильными на обеих платформах. Пусть показатели на таких рынках и немного колеблются, и мы даже наблюдаем их рост в декабре, такая тенденция создает гибкий подход для монетизации.

Перейдите по ссылкам для интерактивных карт мира & графиков для стран-лидеров рейтинга за Q4’2020, чтобы увидеть показатели eCPM для баннеров.

Данные о показателях eCPM в мобильной среде за Q3’2020

Основные инсайты по видео с вознаграждением:

  • eCPM для видео с вознаграждением для iOS: Во время летних каникул на многих зрелых рынках eCPM снизились. Однако в сентябре мы снова наблюдаем рост. В Японии, напротив, наблюдается спад.
  • eCPM для видео с вознаграждением для Android: На Android же в США наблюдалась противоположная тенденция — рост, а в сентябре этот рост усилился. Многие зрелые рынки также испытали рост в последний месяц Q3.
  • eCPM для видео с вознаграждением для разных рынков: Показатели eCPM для видео с вознаграждением в России и Бразилии не испытали сильных изменений на обеих платформах. Океания и Южная Азия растут и занимают топовые позиции. eCPM Австралии постоянно растут, а такие страны как Новая Зеландия и Сингапур находятся выше в рейтинге. 

Перейдите по ссылкам для интерактивных карт мира & графиков для стран-лидеров рейтинга за Q3’2020, чтобы увидеть показатели eCPM для видео с вознаграждением.

Основные инсайты по полноэкранной рекламе:

  • eCPM для Interstitial для iOS: На зрелых рынках на iOS показатели для полноэкранной рекламы выросли незначительно. Исключениями стали Австралия и Великобритания. С июня по сентябрь эти две страны выросли на 30% и 25% соответственно. 
  • eCPM для Interstitial для Android: В период с июня по сентябрь показатели для полноэкранной рекламы на Android в США, Великобритании и Австралии выросли почти на 25%. 
  • eCPM для Interstitial для разных рынков: Летом 2020 года показатели eCPM для полноэкранной рекламы (статичной и видео-рекламы) на зрелых рынках постоянно росли. На развивающихся рынках показатели также выросли — на 20-30% на обеих платформах. 

Перейдите по ссылкам для интерактивных карт мира & графиков для стран-лидеров рейтинга за Q3’2020, чтобы увидеть показатели eCPM для полноэкранной рекламы.

Основные инсайты по баннерам:

  • eCPM для баннеров на зрелых рынках: В период с июня по сентябрь показатели eCPM для баннеров в США и Великобритании выросли почти на 23% на iOS и на 18% на Android. Эти страны представляли собой два зрелых рынка, где произошел значительный рост eCPM.
  • eCPM для баннеров на развивающихся рынках: Глядя на страны мира, мы наблюдаем увеличение eCPM на юге Африки и в Южной Америке. Эти тенденции могут представлять из себя новые возможности для разработчиков и паблишеров, желающих выйти на новые рынки. В июле и августе показатели eCPM в Бразилии пережили значительный рост, однако в сентябре они упали до 5% относительно июня.

Перейдите по ссылкам для интерактивных карт мира & графиков для стран-лидеров рейтинга за Q3’2020, чтобы увидеть показатели eCPM для баннеров.

Mobile Ad Monetization Performance Index H1 2020

Данные о показателях eCPM в мобильной среде за Q2’2020

Основные инсайты по видео с вознаграждением:

  • eCPM для видео с вознаграждением для iOS: США заняли первое место, за ними последовали Япония и Австралия. В России и Бразилии показатели стабилизировались в Q2 2020. В мае eCPM Великобритании упали до $9,04; этому предшествовал легкий рост на протяжении трех месяцев. Россия и Бразилия стабилизировались после падения, которое наблюдалось в предыдущие три месяца, и даже был отмечен рост.
  • eCPM для видео с вознаграждением для Android: США заняли первое место, за ними последовала Австралия. Показатели в Бразилии немного снизились. В мае в США показатели выросли до $10,59. А вот в Великобритании показатели сильно снизились. В Японии и России наблюдался рост.

Перейдите по ссылкам для карт за апрель & май, где представлены eCPM для видео с вознаграждением. 

Основные инсайты по полноэкранной рекламе:

  • eCPM для Interstitial для iOS: США остались лидером, за ними последовали Япония и Австралия. В России и Бразилии наблюдалась стабилизация показателей. В мае eCPM США вернулся к $10.01, что было отмечено как высокий показатель по сравнению с предыдущими тремя месяцами. В мае eCPM Великобритании вернулся к $4,05; в апреле показатель был на низкой отметке в $3,88. Показатели eCPM в Японии остались на отметке $6,53 в мае и апреле.  
  • eCPM для Interstitial для Android: США — по-прежнему лидеры рейтинга, за ними последовали Австралия и Швейцария. В мае США испытали рост. В Великобритании также наблюдался рост после снижения до $2,94 в апреле. Показатели в Японии стали расти, чему предшествовало их снижение на протяжении трех месяцев.В Бразилии и России также был отмечен рост.

Перейдите по ссылкам для карт за апрель & май, где представлены eCPM для полноэкранной рекламы.  

Основные инсайты по баннерам:

  • eCPM для баннеров на iOS и Android: США — по-прежнему лидеры рейтинга, за ними последовали Япония и Австралия. В мае снижение eCPM в США и Японии немного замедлилось; в апреле был замечен резкий спад. В мае показатели в Великобритании и Бразилии продолжили снижаться, но снижение не было таким резким по сравнению с апрелем. Показатели в России оставались без изменений после снижения на протяжении предыдущих трех месяцев. 

Перейдите по ссылкам для карт за апрель & май, где представлены eCPM для баннеров.

Данные о показателях eCPM в мобильной среде в период начала пандемии

Общий анализ показателей eCPM в период начала пандемии

Можно наблюдать связь между временем, когда страна уходит на локдаун, и ростом активных пользователей и количеством осуществляемых рекламных показов. Страны, которые начинали погружаться в национальный локдаун, наблюдали значительный рост рекламных показов. Однако рост рекламных показов не происходил одинаково во всех приложениях. 

В некоторых приложениях наблюдался значительный рост рекламных показов, в то время как в других приложениях изменений не происходило. Страны, которым удалось увеличить рекламные показы путем приобретения или реактивации пользователей, в целом получили чистую прибыль от рекламы несмотря на снижение eCPM на некоторых рынках.

Основные инсайты по типам рекламы:

  • eCPM для видео с вознаграждением: Средние показатели eCPM для видео с вознаграждением были смешанными и оставались относительно стабильными по сравнению с другими форматами рекламы. Многие страны, которые были затронуты кризисом, такие как Россия, Франция, Испания, Турция, Германия, Великобритания и другие, наблюдали снижение eCPM на $0,50.
  • eCPM для Interstitial: С другой стороны — полноэкранная реклама. Она переживала снижение eCPM в апреле на обеих платформах (iOS и Android).
  • eCPM для баннеров: Баннеры испытали самый заметный спад eCPM по сравнению с другими форматами рекламы на iOS и Android.

Основные инсайты по рынкам:

Китай, который ушел на локдаун еще в феврале, наблюдал очень сильный спад eCPM. Даже после ослабления локдауна в марте, показатели eCPM в марте продолжили падать.

Другие страны, которые внедрили локдауны в марте, не наблюдали какой-то общей тенденции в изменениях eCPM. В Италии, например, показатели снизились, а в Испании и США они наоборот пошли вверх.

New call-to-action

Данные о показателях eCPM в мобильной среде за Q1’2020

Основные инсайты для видео с вознаграждением:

  • eCPM для видео с вознаграждением для iOS: Китай занял второе место в рейтинге по показателям eCPM. Китайский Новый Год, который выпал на январь, вероятно способствовал росту eCPM в том месяце; а кризис, вызванный коронавирусом в феврале, вероятно способствовал спаду показателей. Однако, как и следовало ожидать, количество рекламных показов сильно выросло в Китае в феврале, так как люди проводили все время дома. США остались на первом месте с eCPM равным $14,59 в феврале. В январе показатель был чуть выше — $15,37.
  • eCPM для видео с вознаграждением для Android: Австралия осталась на первом месте с eCPM равным $11,57. Япония и США менялись местами, и в феврале США оказались на втором месте с eCPM = $10,19, а Япония на третьем с eCPM = $9,40. Интересно заметить, что Австралия это чуть ли не единственная страна среди топ-стран в рейтинге, где eCPM выше на Android чем на iOS.

Перейдите по ссылкам для карт за январь, февраль или март, где представлены eCPM для видео с вознаграждением.

Основные инсайты по полноэкранной рекламе:

  • eCPM для Interstitial для iOS: США остались на вершине с eCPM = $9,56 в феврале, в январе показатель был равен $9,30. Многие страны с января не наблюдали изменений в своих показателях на более чем $0,50, однако исключением стал Китай — здесь показатель упал до $4,91 с $6,39 в январе.
  • eCPM для Interstitial для Android: В Японии показатели изменились с $6,64 на $6,09, и так Япония оказалась на втором месте в рейтинге. На первое место вышли США с eCPM = $6,24. Многие из наиболее успешных стран не наблюдали серьезных изменений с января.

Перейдите по ссылкам для карт за январь, февраль или март, где представлены eCPM для полноэкранной рекламы.

Основные инсайты по баннерам:

  • eCPM для баннеров для iOS: Австралия вышла на первое место с eCPM = $0,61, за ней последовал Китай с eCPM $0,56 и США $0,51
  • eCPM для баннеров для Android: США заняли первое место с eCPM $0,42, за ними последовали Австралия с $0,40 и Швейцария с $0,40.

Перейдите по ссылкам для карт за январь, февраль или март, где представлены eCPM для баннеров.

Данные о показателях eCPM в мобильной среде за Q4’2019

Основные инсайты:

  • eCPM для видео с вознаграждением для iOS: США обошли всех с eCPM = $15,37 на iOS. Многие восточноазиатские страны вошли в топ-10 рейтинга; Китай занял второе место.
  • eCPM для видео с вознаграждением для Android: Австралия и Япония оказались в топе рейтинга с eCPM = $11,13 и $10,31 соответственно.
  • eCPM для Interstitial для iOS: США снова оказались на вершине с показателем $9,30 — они в два раза обошли Великобританию, самую успешную страну Европы.
  • eCPM для Interstitial для Android: Япония и Австралия вышли на лидирующие позиции — $6,64 и $6,16 соответственно.  
  • eCPM для баннеров для iOS: Здесь первое место занял Китай ($0,57), второе — Австралия ($0,52), третье — США ($0,51).
  • eCPM для баннеров для Android: Дания неожиданно оказалась на первом месте ($0,42), затем последовала Австралия ($0,39) и Швейцария (также $0,39).
New call-to-action

Marc Llobet
Product Marketing & Growth @ Appodeal

Монетизация 2 min read

Показатели eCPM в мире за январь 2020

В мире мобильной рекламы всегда много изменений, поэтому намного эффективнее показать их наглядно. Каждый месяц, начиная с января этого года, мы будем предоставлять отчёт о своих показателях eCPM для различных видов рекламы.

Монетизация 2 min read

Wing Poon
Wing Poon