Монетизация 8 min read  - 27 июля, 2021

Как выбрать мобильную рекламную сеть? Задайте эти 15 вопросов.

Как выбрать мобильную рекламную сеть с учетом постоянных изменений в мобильной рекламе?

Как выбрать мобильную рекламную сеть с учетом постоянных изменений в мобильной рекламе?

Если вы не работаете с платформой медиации, то правильный выбор рекламной сети важен для успеха вашего мобильного бизнеса.

Как независимый разработчик, вы, скорее всего, заинтересованы не только в доходе. Вам нужен партнер, простой в использовании и поставляющий вам качественную рекламу.

Доля рынка, общий трафик, рекламный инвентарь и цена, — все это имеет значение. Но как выбрать мобильную рекламную сеть, которая станет долговременным и надежным партнером?

Приготовьтесь к кропотливому отбору. Не торопитесь с выбором. Если выбрать сеть, не соответствующую вашим целям и задачам на 100%, то упустите потенциальный доход!

Готовы сузить круг вариантов?

Посмотрите 70+ Рекламных сетей и DSP. Любой из них можно интегрировать с Appodeal Growth Platform.

Задайте эти 15 вопросов при выборе мобильной рекламной сети:

SUMMARY:

  1. Прозрачность и надежность
  2. Рекламные форматы
  3. Платформы, рынки и страны
  4. Аналитика и отчеты
  5. eCPM?
  6. Fill-Rate?
  7. Способы оплаты
  8. Интеграция SDK
  9. Простота использования
  10. Блокировщики рекламы
  11. Специальные предложения и перки
  12. Репутация?
  13. Поддержка
  14. Соответствие политикам платформ
  15. Интеграция с платформой медиации

1. Как у них дела с прозрачностью и надежностью?

Перво-наперво, смотрите, чтобы сеть говорила открыто и понятно о том, как она работает.

Да, метрики важны. Но не обращайте на них внимания, пока не убедитесь в прозрачности и надежности сети.

Выбирайте из рекламных сетей с прозрачными процессом подключения, целями и историей.

Можете попросить рекомендаций. Но не заморачивайтесь, если сами сразу не можете понять, что за зверь эта сеть.

2. Какие рекламные форматы поддерживает рекламная сеть?

Способов показывать мобильную рекламу много — от браузеров до форматов внутри мобильных приложений.

Проверьте, насколько они эффективны для видеорекламы с вознаграждением, интерстишл-рекламы, баннеров и нативной рекламы. Только затем вы сможете выбрать подходящий способ показа для каждого формата.

Смотрите все рекламные форматы, поддерживаемые рекламными сетями в нашем списке 70+ Рекламных сетей и DSP

3. Под какие рынки и какие страны заточена сеть?

Различные операционные системы (iOS, Android), мобильные устройства, рынки и страны ничуть не облегчат вам выбор. Изучите опыт работы мобильной рекламной сети с каждой операционкой и каждым рынком. Задача — понять, на каких рынках какие сегменты пользователей на какую рекламу лучше реагируют.

Все это должно отображаться в их аналитике и отчетности, что подводит нас к следующему вопросу …

4. Как дела у сети с аналитикой и отчетностью?

Мобильная аналитика и отчетность решают все, что неудивительно в век big data.

При этом, далеко не все мобильные рекламные сети имеют простой в использовании интерфейс. Иногда вам не удастся быстро получить доступ к ключевым показателям эффективности, например, к eCPM (эффективная цена за тысячу показов).

Если вы работаете через медиатора мобильной рекламы, такого как Appodeal, вы собираете всю аналитику и отчеты по своим рекламным сетям в одной панели управления.

Не поленитесь узнать, какие метрики доступны, какие форматы рекламы сеть предоставляет, и можно ли их легко интегрировать.

Познакомьтесь с внешним видом отчетов, убедитесь в их наглядности для анализа и инсайтов, — это поможет понять, насколько эффективно будет работать ваша реклама.

5. Получу ли я конкурентоспособный eCPM в этой рекламной сети?

eCPM (эффективная цена или доход от 1000 показов) — это основной показатель, который определяет размер дохода от разных рекламных кампаний.

Изучая разные мобильные рекламные сети с целью интеграции в ваше приложение или игру, сравните eCPM каждой конкретной рекламной сети с eCPM по отрасли.

Помните о прозрачности: eCPM должны быть легко доступными и сопоставимыми по стране.

Наряду с eCPM проверьте такие показатели, как:

  • Ad ARPDAU (средний доход на ежедневно активного пользователя);
  • Коэффициенты удержания — не падает ли удержание пользователей при использовании определенных рекламных сетей;
  • Fill rate (процент запросов на показ рекламы, обслуженных рекламной сетью) — если вы установите минимальную цену в 25$, вы получите высокий eCPM, но Fill rate будет чрезвычайно низким и ограничит общий доход от рекламы.

Если проверять один лишь eCPM сети, без других метрик по доходу, можно ошибиться. Что подводит нас к следующему пункту.

6. Адекватный ли Fill-rate у этой рекламной сети?

Fill rate – это процент запросов на показ рекламы, обслуженных рекламной сетью.

Наряду с eCPM учитывайте Fill rate для более полного анализа.

Этот показатель должен стремиться к 100%, хотя бывают и сбои.

При работе с платформой медиации вы можете объединить несколько рекламных сетей, чтобы обеспечить наивысший Fill rate. Так вы не упустите ни единой возможности генерации рекламного дохода.

Показатель Fill rate связан с предыдущим вопросом: «На каких рынках и в каких странах сеть представлена лучше всего?».

Если ваш основной рынок находится в определенном регионе, вам нужна мобильная рекламная сеть с достаточным количеством кампаний для конкретных устройств, локаций и платформ. Определите, насколько Fill rate и eCPM стабильны и последовательны в разные периоды времени.

7. Какие способы оплаты предлагает мобильная рекламная сеть?

В чем фишка: ищите последовательные платежи, график, соответствующий вашим обстоятельствам, и привлекательные способы оплаты.

Подходит ли вам график платежей, способы оплаты и порог, который нужно достичь, прежде чем вам заплатят?

Скорее всего, вы найдете множество графиков платежей с 15, 30 и 60 днями выплат (это означает, что вы ждете выплаты 15, 30 или 60 дней). Однако, бывают доступны и немедленные выплаты.

Самые распространенные способы выплат — PayPal, ACH, банковские переводы и чеки. Не забудьте проверить, чтобы в вашей сети был удобный вам способ.

Интегрируйте свои мобильные рекламные сети с платформой медиации, и вам не придется беспокоиться о нескольких способах оплаты. Appodeal позволяет получать оплату авансом, когда и как угодно, включая криптовалюту.

8. А это сложно, интегрировать SDK мобильной рекламной сети?

Нет, если вы работаете с Appodeal. Можно интегрировать наиболее эффективные мобильные рекламные сети с Appodeal Automated Mediation меньше чем за час и получить помощь от нашей службы поддержки.

Но предположим, вы решили не интегрировать рекламную сеть в Appodeal Growth Platform. Или же мобильная рекламная сеть, с которой вы работаете, несовместима с Appodeal.

Имейте в виду, что раздутый, слишком сложный SDK быстро снизит производительность вашего приложения и, таким образом, подорвет поток доходов.

Изучая мобильные рекламные сети, ищите SDK, который:

  • Оптимизирован;
  • Хорошо протестирован;
  • Быстр в интеграции;
  • Имеет возможность подключения на нескольких платформах;
  • Заточен для повышения производительности приложения.

Вы же не хотите тратить время на программирование и привыкание к новой разработке.

9. Легко ли использовать эту рекламную сеть?

Изучение нового интерфейса и платформы требует времени и усилий. Вам решать, сколько вы хотите потратить на то, чтобы разобраться с сетью и начать работу.

Этот вопрос снимается, если интегрировать рекламную сеть в платформу медиации, такую как Appodeal. Зачем изучать новые интерфейсы и платформы, если можно все собрать в одном месте?

Но опять же, допустим, вы хотите получить доступ к услугам всех выбранных вами рекламных сетей.

В этом случае, ищите простую в использовании панель управления с аналитикой, включающей разбивки и отчеты. Сама сеть должна обеспечивать хорошо отлаженный поток пользователей и доступную поддержку.

10. Легко ли заблокировать рекламную сеть блокировщиками рекламы?

Кого нынче удивишь блокировщиками рекламы? Особенно, если речь о пользователях десктопов.

Коварные блокировщики заблокируют что- то и из вашего рекламного инвентаря.

По возможности, спросите рекламную сеть о количестве заблокированных показов. Не исключено, что они поделятся информацией о том, как они избегают блокировщиков и мошенников.

Кроме того, информация, как рекламная сеть решает конкретно эту проблему, поведает вам об их подходе к решению других проблем.

11. Могу ли я получить специальное предложение или перк?

Перки любят все. И необязательно быть Supercell, чтобы их получить. Независимые разработчики тоже могут согласовывать свои условия с мобильными рекламными сетями.

Ваши отношения с мобильной рекламной сетью это всегда предмет переговоров.

Многие мобильные сети не прочь дать разные плюшки и привилегии клиентам с хорошими показателями. Это может быть, например, отправка сообщений пользователям с определенными характеристиками и поведением.

Узнайте о специальных предложениях и льготах, которые рекламная сеть готова предоставить вам, прежде чем подписывать договор. Настаивайте на получении выгодных условий с самого начала.

12. Какие у них отношения с крупными издателями и разработчиками?

О рекламной сети, как и о любом бизнесе, можно судить по ее достижениям.

Взгляните на существующих партнеров сети или «премиальных» издателей. Если узнаете имена и бренды, видите известные СМИ и успешные технологические компании, вы попали куда надо. Небольшие сети могут похвастаться немногим, тогда как более крупные и устоявшиеся мобильные рекламные сети обычно имеют сотни или тысячи топовых клиентов.

Запросите доступную информацию об этих партнерах и проверьте их истории успеха.

13. Что говорят об этой рекламной сети другие независимые разработчики?

Итак, рекламная сеть успешна и надежна укоренилась в индустрии мобильной рекламы? Осталось проверить, как они будут относиться к вам.

Свяжитесь с другими независимыми разработчиками, работающими с сетью, и спросите об их опыте.

Самая верная информация обычно идет из первых рук. Соответствует ли эта рекламная сеть своим обещаниям? Легко ли начать с ней работу? Сталкивались ли они с багами или проблемами? Как проявила себя поддержка и легко ли до нее достучаться? Информация из первых рук бесценна.

14. Соответствует ли рекламная сеть политикам Google и Apple?

Этот вопрос можно было бы опустить, живи мы в идеальном мире. Но Независимых разработчиков нередко блокируют в Google Play или Apple App Store из-за того, что одна из рекламных сетей или DSP не соблюдают их правила.

Делают они это, конечно, ненамеренно. В большинстве случаев мобильная индустрия развивается, меняются политики Google и Apple, а рекламные сети не предупреждают своих клиентов об обновлении настроек SDK или конфигураций водопадов.

В Appodeal мы постоянно напоминаем об этом нашим клиентам и подталкиваем их к обновлению SDK до последней версии. Когда индустрия мобильной рекламы ступает на новую почву, наша служба поддержки рассылает бесчисленные сообщения за недели и месяцы, чтобы ваши приложения и игры были в безопасности.

И иногда мы все равно сталкиваемся с непонятливыми инди- разработчиками, которые подвергают свои приложения и игры ненужному риску. 🤷

Убедитесь, что выбранная вами мобильная рекламная сеть не оставит вас в неведении, когда произойдет следующий рыночный сдвиг. А он произойдет.

15. Можно ли интегрировать эту мобильную рекламную сеть в платформу медиации?

В конечном итоге, вы ведь хотите удобства и простоты?

Спросите себя, из тех ли вы Независимых разработчиков, которым нравится:

  • Иметь дело с дюжиной различных интерфейсов в каждой мобильной рекламной сети?
  • Экспортировать и объединять все данные о доходах от рекламы в экселе?
  • Компоновать, сопоставлять и искать упущенные возможности в этих данных?
  • Поправлять рекламные форматы и водопады один за другим?
  • Создавать пользовательские сегменты миллион раз в каждой рекламной сети?
  • Интегрировать множество SDK рекламных сетей (которые, в большинстве случаев, несовместимы друг с другом)?

Если вы — один из этих редких бронтозавров, — поздравляем!

Но когда вы решили стать независимым разработчиком, вы, наверное, мечтали, что будете создавать новые игровые механики и программировать новые фичи? Или что будете сидеть над файлами экселя?

Короче говоря, самое время интегрировать отобранные рекламные сети в платформу Appodeal Growth Platform. А чтобы избежать лишних хлопот, автоматизируйте все с помощью интеллектуальных алгоритмов. Они сэкономят вам время и деньги.

А затем можете реинвестировать свою прибыль в разработку игры, в продвижение ее в новых странах, в ее развитие… или просто устройте себе каникулы, пойдите на пляж и наслаждайтесь жизнью (вы это заслужили!).

А мы будем продвигать лучшую рекламу из ваших рекламных сетей, развивать ваши игры и приложение, и, конечно, растить ваш банковский счет.

New call-to-action
Marc Llobet
Product Marketing & Growth @ Appodeal

Монетизация 12 min read

Отчет о показателях eCPM в мобильной среде: Монетизация с помощью in-app рекламы по всему миру [Версия Q2 2021]

Оптимизируйте свою стратегию рекламной монетизации, ищите новые аудитории и открывайте для себя новые способы увеличения дохода.

Монетизация 12 min read

Marc Llobet
Marc Llobet

Без категории 4 min read

Listonic: Как монетизировать приложение для составления списка покупок.

Мы в Appodeal начинаем новую серию вебинаров Appodeal Talks. В этих вебинарах вы найдете интервью, открытые дискуссионные панели, получите инсайты и и другие полезные знания от топовых профессионалов в мобильной индустрии. На прошлой неделе прошел наш первый вебинар с Kamil Janiszewski, соучредителем и директором по доходам в Listonic. Мы обсудили, как разрабатывать и монетизировать такие […]

Без категории 4 min read

Marc Llobet
Marc Llobet

Монетизация 6 min read

Appodeal 2.0: Новый инструмент Growth Intelligence, который ускорит ваш рост. Доступен для бета-тестеров уже сейчас!

App Intelligence от Appodeal объединяет в одном дашборде данные о монетизации вашего приложения, закупке пользователей и атрибуции. С App Intelligence вы сможете определить, что приносит вам доход, увеличить пожизненную ценность и удержание пользователей, улучшить общий маркетинговый ROI и многое другое.

Монетизация 6 min read

Wing Poon
Wing Poon