Как выбрать мобильную рекламную сеть с учетом постоянных изменений в мобильной рекламе?
Если вы не работаете с платформой медиации, то правильный выбор рекламной сети важен для успеха вашего мобильного бизнеса.
Как независимый разработчик, вы, скорее всего, заинтересованы не только в доходе. Вам нужен партнер, простой в использовании и поставляющий вам качественную рекламу.
Доля рынка, общий трафик, рекламный инвентарь и цена, — все это имеет значение. Но как выбрать мобильную рекламную сеть, которая станет долговременным и надежным партнером?
Приготовьтесь к кропотливому отбору. Не торопитесь с выбором. Если выбрать сеть, не соответствующую вашим целям и задачам на 100%, то упустите потенциальный доход!
Готовы сузить круг вариантов?
Посмотрите 70+ Рекламных сетей и DSP. Любой из них можно интегрировать с Appodeal Growth Platform.
Задайте эти 15 вопросов при выборе мобильной рекламной сети:
SUMMARY:
- Прозрачность и надежность
- Рекламные форматы
- Платформы, рынки и страны
- Аналитика и отчеты
- eCPM?
- Fill-Rate?
- Способы оплаты
- Интеграция SDK
- Простота использования
- Блокировщики рекламы
- Специальные предложения и перки
- Репутация?
- Поддержка
- Соответствие политикам платформ
- Интеграция с платформой медиации
1. Как у них дела с прозрачностью и надежностью?
Перво-наперво, смотрите, чтобы сеть говорила открыто и понятно о том, как она работает.
Да, метрики важны. Но не обращайте на них внимания, пока не убедитесь в прозрачности и надежности сети.
Выбирайте из рекламных сетей с прозрачными процессом подключения, целями и историей.
Можете попросить рекомендаций. Но не заморачивайтесь, если сами сразу не можете понять, что за зверь эта сеть.
2. Какие рекламные форматы поддерживает рекламная сеть?
Способов показывать мобильную рекламу много — от браузеров до форматов внутри мобильных приложений.
Проверьте, насколько они эффективны для видеорекламы с вознаграждением, интерстишл-рекламы, баннеров и нативной рекламы. Только затем вы сможете выбрать подходящий способ показа для каждого формата.
Смотрите все рекламные форматы, поддерживаемые рекламными сетями в нашем списке 70+ Рекламных сетей и DSP
3. Под какие рынки и какие страны заточена сеть?
Различные операционные системы (iOS, Android), мобильные устройства, рынки и страны ничуть не облегчат вам выбор. Изучите опыт работы мобильной рекламной сети с каждой операционкой и каждым рынком. Задача — понять, на каких рынках какие сегменты пользователей на какую рекламу лучше реагируют.
Все это должно отображаться в их аналитике и отчетности, что подводит нас к следующему вопросу …
4. Как дела у сети с аналитикой и отчетностью?
Мобильная аналитика и отчетность решают все, что неудивительно в век big data.
При этом, далеко не все мобильные рекламные сети имеют простой в использовании интерфейс. Иногда вам не удастся быстро получить доступ к ключевым показателям эффективности, например, к eCPM (эффективная цена за тысячу показов).
Если вы работаете через медиатора мобильной рекламы, такого как Appodeal, вы собираете всю аналитику и отчеты по своим рекламным сетям в одной панели управления.
Не поленитесь узнать, какие метрики доступны, какие форматы рекламы сеть предоставляет, и можно ли их легко интегрировать.
Познакомьтесь с внешним видом отчетов, убедитесь в их наглядности для анализа и инсайтов, — это поможет понять, насколько эффективно будет работать ваша реклама.
5. Получу ли я конкурентоспособный eCPM в этой рекламной сети?
eCPM (эффективная цена или доход от 1000 показов) — это основной показатель, который определяет размер дохода от разных рекламных кампаний.
Изучая разные мобильные рекламные сети с целью интеграции в ваше приложение или игру, сравните eCPM каждой конкретной рекламной сети с eCPM по отрасли.
Помните о прозрачности: eCPM должны быть легко доступными и сопоставимыми по стране.
Наряду с eCPM проверьте такие показатели, как:
- Ad ARPDAU (средний доход на ежедневно активного пользователя);
- Коэффициенты удержания — не падает ли удержание пользователей при использовании определенных рекламных сетей;
- Fill rate (процент запросов на показ рекламы, обслуженных рекламной сетью) — если вы установите минимальную цену в 25$, вы получите высокий eCPM, но Fill rate будет чрезвычайно низким и ограничит общий доход от рекламы.
Если проверять один лишь eCPM сети, без других метрик по доходу, можно ошибиться. Что подводит нас к следующему пункту.
6. Адекватный ли Fill-rate у этой рекламной сети?
Fill rate – это процент запросов на показ рекламы, обслуженных рекламной сетью.
Наряду с eCPM учитывайте Fill rate для более полного анализа.
Этот показатель должен стремиться к 100%, хотя бывают и сбои.
При работе с платформой медиации вы можете объединить несколько рекламных сетей, чтобы обеспечить наивысший Fill rate. Так вы не упустите ни единой возможности генерации рекламного дохода.
Показатель Fill rate связан с предыдущим вопросом: «На каких рынках и в каких странах сеть представлена лучше всего?».
Если ваш основной рынок находится в определенном регионе, вам нужна мобильная рекламная сеть с достаточным количеством кампаний для конкретных устройств, локаций и платформ. Определите, насколько Fill rate и eCPM стабильны и последовательны в разные периоды времени.
7. Какие способы оплаты предлагает мобильная рекламная сеть?
В чем фишка: ищите последовательные платежи, график, соответствующий вашим обстоятельствам, и привлекательные способы оплаты.
Подходит ли вам график платежей, способы оплаты и порог, который нужно достичь, прежде чем вам заплатят?
Скорее всего, вы найдете множество графиков платежей с 15, 30 и 60 днями выплат (это означает, что вы ждете выплаты 15, 30 или 60 дней). Однако, бывают доступны и немедленные выплаты.
Самые распространенные способы выплат — PayPal, ACH, банковские переводы и чеки. Не забудьте проверить, чтобы в вашей сети был удобный вам способ.
Интегрируйте свои мобильные рекламные сети с платформой медиации, и вам не придется беспокоиться о нескольких способах оплаты. Appodeal позволяет получать оплату авансом, когда и как угодно, включая криптовалюту.
8. А это сложно, интегрировать SDK мобильной рекламной сети?
Нет, если вы работаете с Appodeal. Можно интегрировать наиболее эффективные мобильные рекламные сети с Appodeal Automated Mediation меньше чем за час и получить помощь от нашей службы поддержки.
Но предположим, вы решили не интегрировать рекламную сеть в Appodeal Growth Platform. Или же мобильная рекламная сеть, с которой вы работаете, несовместима с Appodeal.
Имейте в виду, что раздутый, слишком сложный SDK быстро снизит производительность вашего приложения и, таким образом, подорвет поток доходов.
Изучая мобильные рекламные сети, ищите SDK, который:
- Оптимизирован;
- Хорошо протестирован;
- Быстр в интеграции;
- Имеет возможность подключения на нескольких платформах;
- Заточен для повышения производительности приложения.
Вы же не хотите тратить время на программирование и привыкание к новой разработке.
9. Легко ли использовать эту рекламную сеть?
Изучение нового интерфейса и платформы требует времени и усилий. Вам решать, сколько вы хотите потратить на то, чтобы разобраться с сетью и начать работу.
Этот вопрос снимается, если интегрировать рекламную сеть в платформу медиации, такую как Appodeal. Зачем изучать новые интерфейсы и платформы, если можно все собрать в одном месте?
Но опять же, допустим, вы хотите получить доступ к услугам всех выбранных вами рекламных сетей.
В этом случае, ищите простую в использовании панель управления с аналитикой, включающей разбивки и отчеты. Сама сеть должна обеспечивать хорошо отлаженный поток пользователей и доступную поддержку.
10. Легко ли заблокировать рекламную сеть блокировщиками рекламы?
Кого нынче удивишь блокировщиками рекламы? Особенно, если речь о пользователях десктопов.
Коварные блокировщики заблокируют что- то и из вашего рекламного инвентаря.
По возможности, спросите рекламную сеть о количестве заблокированных показов. Не исключено, что они поделятся информацией о том, как они избегают блокировщиков и мошенников.
Кроме того, информация, как рекламная сеть решает конкретно эту проблему, поведает вам об их подходе к решению других проблем.
11. Могу ли я получить специальное предложение или перк?
Перки любят все. И необязательно быть Supercell, чтобы их получить. Независимые разработчики тоже могут согласовывать свои условия с мобильными рекламными сетями.
Ваши отношения с мобильной рекламной сетью это всегда предмет переговоров.
Многие мобильные сети не прочь дать разные плюшки и привилегии клиентам с хорошими показателями. Это может быть, например, отправка сообщений пользователям с определенными характеристиками и поведением.
Узнайте о специальных предложениях и льготах, которые рекламная сеть готова предоставить вам, прежде чем подписывать договор. Настаивайте на получении выгодных условий с самого начала.
12. Какие у них отношения с крупными издателями и разработчиками?
О рекламной сети, как и о любом бизнесе, можно судить по ее достижениям.
Взгляните на существующих партнеров сети или «премиальных» издателей. Если узнаете имена и бренды, видите известные СМИ и успешные технологические компании, вы попали куда надо. Небольшие сети могут похвастаться немногим, тогда как более крупные и устоявшиеся мобильные рекламные сети обычно имеют сотни или тысячи топовых клиентов.
Запросите доступную информацию об этих партнерах и проверьте их истории успеха.
13. Что говорят об этой рекламной сети другие независимые разработчики?
Итак, рекламная сеть успешна и надежна укоренилась в индустрии мобильной рекламы? Осталось проверить, как они будут относиться к вам.
Свяжитесь с другими независимыми разработчиками, работающими с сетью, и спросите об их опыте.
Самая верная информация обычно идет из первых рук. Соответствует ли эта рекламная сеть своим обещаниям? Легко ли начать с ней работу? Сталкивались ли они с багами или проблемами? Как проявила себя поддержка и легко ли до нее достучаться? Информация из первых рук бесценна.
14. Соответствует ли рекламная сеть политикам Google и Apple?
Этот вопрос можно было бы опустить, живи мы в идеальном мире. Но Независимых разработчиков нередко блокируют в Google Play или Apple App Store из-за того, что одна из рекламных сетей или DSP не соблюдают их правила.
Делают они это, конечно, ненамеренно. В большинстве случаев мобильная индустрия развивается, меняются политики Google и Apple, а рекламные сети не предупреждают своих клиентов об обновлении настроек SDK или конфигураций водопадов.
В Appodeal мы постоянно напоминаем об этом нашим клиентам и подталкиваем их к обновлению SDK до последней версии. Когда индустрия мобильной рекламы ступает на новую почву, наша служба поддержки рассылает бесчисленные сообщения за недели и месяцы, чтобы ваши приложения и игры были в безопасности.
И иногда мы все равно сталкиваемся с непонятливыми инди- разработчиками, которые подвергают свои приложения и игры ненужному риску. 🤷
Убедитесь, что выбранная вами мобильная рекламная сеть не оставит вас в неведении, когда произойдет следующий рыночный сдвиг. А он произойдет.
15. Можно ли интегрировать эту мобильную рекламную сеть в платформу медиации?
В конечном итоге, вы ведь хотите удобства и простоты?
Спросите себя, из тех ли вы Независимых разработчиков, которым нравится:
- Иметь дело с дюжиной различных интерфейсов в каждой мобильной рекламной сети?
- Экспортировать и объединять все данные о доходах от рекламы в экселе?
- Компоновать, сопоставлять и искать упущенные возможности в этих данных?
- Поправлять рекламные форматы и водопады один за другим?
- Создавать пользовательские сегменты миллион раз в каждой рекламной сети?
- Интегрировать множество SDK рекламных сетей (которые, в большинстве случаев, несовместимы друг с другом)?
Если вы — один из этих редких бронтозавров, — поздравляем!
Но когда вы решили стать независимым разработчиком, вы, наверное, мечтали, что будете создавать новые игровые механики и программировать новые фичи? Или что будете сидеть над файлами экселя?
Короче говоря, самое время интегрировать отобранные рекламные сети в платформу Appodeal Growth Platform. А чтобы избежать лишних хлопот, автоматизируйте все с помощью интеллектуальных алгоритмов. Они сэкономят вам время и деньги.
А затем можете реинвестировать свою прибыль в разработку игры, в продвижение ее в новых странах, в ее развитие… или просто устройте себе каникулы, пойдите на пляж и наслаждайтесь жизнью (вы это заслужили!).
А мы будем продвигать лучшую рекламу из ваших рекламных сетей, развивать ваши игры и приложение, и, конечно, растить ваш банковский счет.
<!—[if lte IE 8]><![endif]—>
hbspt.cta.load(5606823, ‘e40ed0d1-60fa-4491-802b-381fb830f11f’, {});
