Монетизация 16 min read  - 12 января, 2022

Отчет Mobile eCPM: глобальная in-app рекламная монетизация [Версия Q1 2022]

Оптимизируйте свою стратегию рекламной монетизации, ищите новые аудитории и открывайте для себя новые способы увеличения дохода.

Обновлено 12 января 2022 г.

Каждый квартал мы обновляем наш отчет Mobile eCPM, в котором мы анализируем eCPM миллионов рекламных показов по всему миру из более чем 70 рекламных сетей, чтобы предоставить вам информацию о последних трендах и инсайтах в индустрии мобильной рекламы.

Ознакомьтесь с нашими выводами или проанализируйте эту информацию самостоятельно, чтобы найти новые возможности для роста ваших мобильных приложений и игр!

С помощью отчета Mobile eCPM вы сможете глубоко проанализировать развитие мобильной рекламной индустрии. Узнайте, как развивался eCPM в каждом регионе, платформе и рекламном формате.

Оптимизируйте свою стратегию рекламной монетизации, находите новые аудитории и изучайте новые способы увеличить свою прибыль.

Для получения более обширной информации об индустрии in-app рекламы, рекомендуем ознакомиться с нашим годовым 50-страничным отчетом 2021 Mobile In-App Ad Monetization Performance Index. В нем вы найдете углубленный анализ индустрии мобильной рекламы с рейтингами рекламных сетей, типов рекламы и ведущих рынков. С интерактивными графиками!

Обязательно ознакомьтесь с графиками, картами и таблицами — мы специально собрали топовые ключевые инсайты по каждому рекламному формату.

Содержание — обновление Q1 2022:

eCPM вознаграждаемой видео-рекламы в мобильных играх и приложениях [обновлено 2022, Q1]

Ключевые моменты:

  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на iOS: Большинство рынков оставались стабильны на протяжении всего квартала. В США eCPMs демонстрировали тенденцию к снижению, в то время как в Великобритании они выросли на 20%. Развивающиеся рынки, такие как Китай и Бразилия также показывали тенденцию к росту на протяжение квартала.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на Android: eCPMs на устоявшихся рынках демонстрировали рост каждый месяц. В Австралии и в Японии средний eCPM вырос почти до $12. Развивающиеся рынки также, похоже, становятся лучше — Россия и Индия — вот два отличных варианта для увеличения прибыли от in-app рекламы.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы в период праздников: “Черная пятница” и Рождество — одни из самых прибыльных ивентов на протяжение года. Поэтому мы часто наблюдаем скачки на графиках в конце года. Самый яркий пример такого скачка — Япония, которая в период с ноября по декабрь нарастила eCPMs на 12%!.
  • Сплочение азиатских стран в рейтинге Top-20: такие рынки как Тайвань, Япония, Южная Корея, Кувейт и Саудовская Аравия занимают все более высокие позиции в чартах. Южная Корея никогда еще не была на такой высокой позиции в рейтинге Android Rewarded Ads!  Это может оказаться отличной возможностью для тех издателей и разработчиков, которые хотят протестировать новые гео для увеличения ежемесячного дохода.

Ежемесячные изменения eCPMs вознаграждаемой видео-рекламы в развитых и развивающихся странах:

Глобальные чарты eCPM вознаграждаемой видео-рекламы:

Mobile Ad Monetization Performance Index H1 2020

eCPM полноэкранной рекламы в мобильных играх и приложениях [обновлено 2022, Q1]

Ключевые моменты:

  • eCPM полноэкранной рекламы на iOS: Большинство развитых рынков демонстрируют один и тот же тренд на платформе iOS. Их eCPMs продолжают расти на протяжение всего квартала до наступления декабря, где происходит падение в среднем на 10-15%.
  • eCPM полноэкранной рекламы на Android: На платформе Android, однако, восходящий тренд не изменятся. В США eCPM вырос на 10% по сравнению с предыдущим кварталом. Остальные развитые рынки также демонстрируют тенденцию роста, но не столь заметную. На развивающихся рынках eCPMs выглядят более стабильными.
  • eCPM полноэкранной рекламы в период праздников: Для кого-то это может прозвучать странно, но на iOS eCPMs падают. Впрочем, на обеих платформах мы наблюдаем ту же тенденцию, что и в сезон праздников в 2020 году. Главный урок, который можно извлечь из этой истории — адаптируйте свою монетизационную стратегию для каждой платформы, поскольку поведение пользователей на них заметно отличается.
  • Рост eCPMs полноэкранной рекламы на протяжение года: Если мы сравним eCPM каждой страны в этом году с 2020 годом, мы увидим, что интерстициальные eCPM растут. Большинство азиатских рынков увеличили свои eCPM, а Европа, похоже, также сохраняет свои позиции.

Ежемесячные изменения eCPMs полноэкранной рекламы на развитых и развивающихся рынках:

Глобальные чарты eCPM полноэкранной и интерстициальной рекламы:

New call-to-action

eCPM баннерной рекламы в мобильных играх и приложениях [Обновлено 2022, Q1]

Ключевые моменты:

  • eCPM баннерной рекламы на iOS: Развитые и развивающиеся страны демонстрируют одинаковый тренд. США, Великобритания, Австралия и даже Бразилия показали всплеск в ноября и последующее падение в декабре. Похоже, пользователи на iOS более благосклонны к баннерной рекламы за месяц до Рождества, а также в “Черную пятницу”.
  • eCPM баннерной рекламы на Android: Большинство рынков продемонстрировали заметный всплеск в ноябре. Также почти все продемонстрировали высокие eCPMs и в декабре. Только Бразилия, похоже, сократила показатели в последний месяц года.

Ежемесячные изменения eCPMs баннерной рекламы на развитых и развивающихся рынках:

Глобальные чарты eCPM баннерной рекламы:

New call-to-action

Про источники данных в отчете Mobile eCPM

Легко рассуждать о том, как добиться прозрачности в туманном мире мобильной рекламы. Но в целом, всегда лучше показать, чем рассказать.

Платформа для роста Appodeal (Appodeal Growth Platform), помимо других возможностей, помогает издателям и разработчикам монетизировать свои мобильные приложения и игры, заставляя более 70 рекламных сетей конкурировать за каждый показ рекламы.

Затем наш алгоритм оценивает все рекламные предложения и подает объявление с самой высокой рекламной ставкой.

В отчете Mobile eCPM мы собрали средние показатели eCPM миллиардов показов рекламы за анализируемый период для каждой из стран мира, в которых у нас есть достаточно информации для анализа. Отчет охватывает три основных форматах рекламы (вознаграждаемое видео, полноэкранная реклама и баннерная реклама), с разбивкой по платформам — iOS и Android. 

Для получения еще более подробной информации рекомендуем ознакомится с нашим ежегодным отчетом annual Mobile eCPM Performance Index Report. Это 50 страничный документ, в котором мы глубоко погружаемся в отраслевые данные. В нем вы найдете подробный анализ, разбивку по каждому наиболее прибыльному рынку, а также рейтинги рекламных сетей, типов объявлений и многое другое.

Мы надеемся, что издатели и разработчики мобильных приложений смогут использовать наш ежеквартальный отчет Mobile eCPM в качестве ориентира при планировании доходов от рекламы в своем приложении, а также для получения более полного понимания потенциала заработка в разных гео по мере роста приложения.

New call-to-action

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q3’2021

Вознаграждаемая видео-реклама — основные моменты

  • eCPM вознаграждаемой видеорекламы на iOS: С июня по сентябрь eCPM в развитых странах демонстрировали рост на 10%. С другой стороны, развивающиеся рынки, такие как Китай и Бразилия немного притормозили до августа, когда eCPMs вышли на стабильный уровень.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на Android: eCPMs на развитых рынках, казалось, немного снизились с июня по июль, но затем в августе они быстро начали восстанавливаться и даже превысили июньские значения. Австралия, Япония и Великобритания демонстрировали очень похожую картину, в то время как США продолжали расти в течение всего третьего квартала.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы в сезон летних распродаж:  В третьем квартале нередко можно наблюдать рост eCPM. Летом пользователи более активны, и компании, занимающиеся разработкой мобильных приложений и игр, увеличивают маркетинговый бюджет, чтобы получить больше трафика и улучшить монетизацию.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы + iOS15: Новые версии платформы Apple iOS 14.5 и iOS 15 вышли в релиз и компании начали приспосабливаться к новой реальности.  iOS eCPM все еще выше, чем на Android. Однако, платформа Google теперь выглядит более надежной для развитых рынков.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q3’2021 для eCPM вознаграждаемой видео-рекламы

Полноэкранная реклама — основные моменты

  • Обзор eCPM полноэкранной рекламы: сезон летних распродаж не столь благосклонен к eCPMs полноэкранных объявлений, как в случае с вознаграждаемой рекламой. Каждая платформа и рынок представляют свои собственные модели, поэтому мобильные разработчики должны обращать свое внимание на каждый конкретный сегмент при планировании стратегии монетизации.
  • eCPM полноэкранной рекламы на iOS: По сравнению с прошлым годом eCPM интерстициальной и полноэкранной рекламы сильно пострадали. iOS 14.5 нанесла удар по этим рекламным форматам, и мы видим, что на некоторых ведущих рынках, таких как США, Великобритания, Австралия и даже на развивающихся рынках, таких как Россия и Бразилия, eCPM ниже по сравнению с Android.
  • eCPM полноэкранной рекламы на Android: На развивающихся рынках третий квартал 2021 года был стабильным, без заметных колебаний между месяцами. Однако мы не можем сказать то же самое о развитых рынках. Сезон летних распродаж 2021 года не был столь впечатляющим как в предыдущие годы, а eCPM в полноэкранных объявлениях были ниже по сравнению с предыдущими месяцами.
  • eCPM полноэкранной рекламы в сентябре:  А вот и свет в конце тоннеля! По сравнению с предыдущими месяцами eCPM полноэкранной рекламы значительно вырос на большинстве развитых рынков. Это может обернуться ростом прибыли для тех, кто летом не забросил свою стратегию рекламной монетизации. Пришло время оптимизировать свои рекламные блоки!

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за Q3’2021 для eCPM полноэкранной рекламы

Баннерная реклама — основные моменты

  • eCPM баннерной рекламы на iOS: Похоже, что eCPM сильно пострадали на таких рынках, как США и Австралия. Поразительно видеть, как Россия генерирует eCPM выше, чем некоторые развитые рынки. Правда, остальным развивающимся рынкам не так повезло.
  • eCPM баннерной рекламы на Android: eCPMs на развитых рынках, похоже, следуют аналогичной тенденции, причем больше всего она затронула США. Россия в данном случае не показала такой же рост, как на iOS, но все же обеспечила стабильные eCPM. Заметный рост продемонстрировали Япония, Великобритания и Индия.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q3’2021 для eCPM баннерной рекламы

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q2’2021

Вознаграждаемая видео-реклама — основные моменты

  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на iOS: В апреле мы наблюдали заметный рост eCPM, после чего уровень оставался стабильным на протяжение всего второго квартала 2021 года.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на Android: В некоторых развитых странах eCPMs были такими же высокими, как на iOS. А где-то даже выше. Это связано с релизом iOS 14.5 и новых политик конфиденциальности, что в свою очередь вызвало перераспределение маркетинговых бюджетов некоторых компаний.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы в июне: На обеих платформах большинство рынков демонстрировали небольшое падение. Это общий тренд для индустрии мобильной рекламы. Некоторые разработчики мобильных игр и приложений оптимизировали свои маркетинговые бюджет и проводили  A/B тестирование рекламы в рамках подготовки к летним распродажам.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на развивающихся рынках: Сильные колебания eCPM были замечены в Бразилии. Похоже на то, что эта страна все чаще выбирается в качестве гео для софт-лончей.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы в Китае: Страна сохранила свои позиции на платформе Apple. После сильного падения в декабре 2020 года, регион медленно восстанавливается и в последующие месяцы можно ожидать роста.

Нажимте чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q2’2021 для eCPM вознаграждаемой видео-рекламы

Полноэкранная реклама — основные моменты

  • eCPM полноэкранной рекламы — обзор: Как и в случае с вознаграждаемой видеорекламой в июне мы наблюдали общую тенденцию для всех игроков рынка по оптимизации eCPM. Не исключено, что это связано с выходом iOS 14.5, а также имело место перераспределение бюджетов между платформами.
  • eCPM полноэкранной рекламы на iOS: Все развитые рынки показали падение во второй половине квартала. Развивающиеся страны, такие как Бразилия и Россия, продемонстрировали лучшие показатели eCPMs. Похоже, что издатели делают ставку на альтернативные рынки для платформы iOS.
  • eCPM полноэкранной рекламы на Android: Англоговорящие рынки (такие как США, Австралия, Великобритания, Новая Зеландия), а также Германия и Швейцария продолжили рост, начавшийся в предыдущем квартале и закрепились в ТОП-10. Кроме того, развивающиеся рынки также заявили о себе и мы ожидаем роста их eCPMs в следующем квартале.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за Q2’2021 для eCPM полноэкранной рекламы

Баннерная реклама — основные моменты

  • eCPM баннерной рекламы на Android: eCPMs на Android продолжают следовать очень похожему тренду — стабильный старт и заметный всплеск в конце квартала.
  • eCPM баннерной рекламы на iOS: На этой платформе все сложнее. Развивающиеся рынки растут, развитые, наоборот, падают. Китай упал на 50% стоимости. Мы рекомендуем проверить, на какие рынки ориентирован ваш продукт и настроить монетизацию соответствующим образом.
  • eCPM баннерной рекламы в США: ​​Весьма примечательная тенденция в США. На обеих платформах мы наблюдаем рост eCPM, который, похоже, сохранится в будущем. Вы можете рассчитывать на высокие показатели eCPM на этом рынке для ваших мобильных приложений и игр.
  • eCPM баннерной рекламы в России: Еще один примечательный рынок, на котором мы отмечаем заметный рост eCPMs. Для локальных игр и приложений наиболее привлекательной выглядит платформа iOS.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за Q2’2021 для eCPM баннерной рекламы

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q1’2021

Вознаграждаемая видео-реклама — основные моменты

  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на iOS: Нет ничего неожиданного в наблюдаемом падении eCPM сразу по завершению праздничного сезона. На iOS мы видим, как на некоторых рынках начали снижаться показатели по сравнению с предыдущим декабрем. В частности, в США, которые больше всего пострадали в феврале. Однако к марту eCPM, похоже, снова стабилизируется.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на Android:  Вышеописанная ситуация на платформе Apple совсем не похожа на то, что происходит на Android. Австралия за два месяца падает с  $11 до  $9.41, но в марте вырастает до значений, превышающих аналогичные в декабре.  США и Великобритания демонстрируют рост, сопоставимый с последним кварталом 2020 года, что объясняется политической и экономической обстановкой в этих странах.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на развивающихся рынках: Бразилия, Индия и Россия падают после новогодних праздников, однако полностью восстанавливаются уже к марту.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы в Китае: Наиболее серьезные изменения eCPM в Китае наблюдаются на платформе iOS. С декабря 2020 года по март 2021 года он падает на 45%. В последующие месяцы кривая сглаживается, поэтому мы можем ожидать повторного роста во II квартале 2021 года.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q1’2021 для eCPM вознаграждаемой видео-рекламы

Полноэкранная реклама — основные моменты

  • Обзор eCPM полноэкранной рекламы: И вновь — падение eCPMs полноэкранных объявлений после Рождества весьма заметно в развитых странах на обеих платформах. Тем не менее, в некоторых из них, таких как Япония, Великобритания и Австралия, к марту этот показатель выше, чем в декабре.
  • eCPM полноэкранной рекламы на iOS: Похоже, что в США нужно чуть больше времени, чтобы отыграть падение eCPM. Австралия демонстрирует стабильность. В Китае наблюдается снижение, аналогичное тому, что мы уже видели в сегменте вознаграждаемой видео-рекламы. На платформе Android все развитые рынки демонстрируют схожую картину — стабилизация в течение первого квартала 2021 и последующее превышение декабрьских показателей.
  • eCPM полноэкранной рекламы на развивающихся рынках: В России eCPM на iOS выглядит стабильным. В Бразилии eCPM немного снижается в первой половине первого квартала 2021 года, стабилизируясь лишь во второй половине. На платформе Android Индия и Бразилия растут по сравнению с предыдущим кварталом, а Россия продолжает уверенно восстанавливаться после небольшого падения в январе.
  • eCPM полноэкранной рекламы в развитых странах: Швейцария, Новая Зеландия, Германия, Норвегия, Австрия и Швеция поднялись на более высокие позиции в таблице ТОП-20 eCPM и увеличили свои eCPM на 20-50%. Издатели, которые оптимизировали свою стратегию монетизации для этих стран, возможно, увидели увеличение доходов.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q1’2021 для eCPM полноэкранной рекламы

Баннерная реклама — основные моменты

  • Обзор eCPM баннерной рекламы: eCPM баннерной рекламы на мобильных устройствах продемонстрировал падение от 10% до 20% по сравнению с предыдущим кварталом. Это общий тренд для всей индустрии мобильной рекламы.
  • eCPM баннерной рекламы на iOS: В США eCPM демонстрирует тренд, схожий с полноэкранной рекламой. Австралия и Япония быстро восстановили падение eCPM после Рождества, в то время как Китай смог стабилизироваться лишь в марте.
  • eCPM баннерной рекламы в Великобритании: Значительное падение баннерного eCPM наблюдалось с декабря. Причиной этого могут быть изменения в политической ситуации Великобритании. Тем не менее, на Android это падение не столь выражено.
  • Ретроспектива eCPM баннерной рекламы: Важное примечание — попытка сравнения 1 квартала 2021 года с  1 кварталом 2020 года может ввести в заблуждение, поскольку половина стран вышла из локдаунов COVID-19. Кроме того, индустрия все больше и больше переходит на полноэкранные (видео и интерстициальные) и вознаграждаемые объявления, что делает баннеры менее конкурентоспособными..

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q1’2021 для eCPM баннерной рекламы

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q4’2020

Вознаграждаемая видео-реклама — основные моменты:

  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на iOS:  На развитых рынках наблюдались сильные показатели eCPM для видео с вознаграждением вплоть до ноября. Затем ближе к Рождеству показатели начали снижаться, и США пережили самый резкий скачок вниз. Однако показатели в США по-прежнему в отрыве от других стран — они на более чем 70% выше чем у Австралии — страны, которая занимает второе место в рейтинге.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на Android: Похожая ситуация складывается на Android. Показатели для видео с вознаграждением немного снизились к декабрю на англоговорящих рынках. Однако показатели Японии к декабрю наоборот выросли. Австралия же вышла на первое место, за ней последовали США.
  • eCPMs вознаграждаемой видео-рекламы по рынкам: Развивающиеся рынки на iOS и Android выглядят немного более стабильными. В то время как в декабре на iOS наблюдается небольшой спад eCPM, на Android, напротив, происходит рост. Также очень необычно видеть так много азиатских стран в топ-10 как для iOS, так и для Android. Среди них — Тайвань, Гонконг, Китай, Южная Корея.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q4’2020 для eCPM вознаграждаемой видео-рекламы

Полноэкранная реклама — основные моменты

  • eCPM интерстициальной рекламы на iOS: США остаются лидерами по eCPM для полноэкранной рекламы, и они также находятся в отрыве от других стран, таких как Австралия, Канада, Великобритания, Япония, Китай. Интересно, что на iOS у Китая показатели выше чем у Великобритании. В декабре показатели Китая превзошли даже Австралию.
  • eCPM интерстициальной рекламы на Android: Наблюдается тенденция роста eCPM. В ноябре показатели начинают расти, и на большинстве рынков они продолжают идти вверх и в декабре.
  • eCPM интерстициальной рекламы на разных рынках: В ноябре на зрелых рынках показатели растут. Однако в конце декабря в Великобритании и Австралии показатели начинают падать.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q4’2020 для eCPM полноэкранной рекламы

Баннерная реклама — основные моменты

  • eCPM баннерной рекламы на iOS: Обратите внимание на сильный скачок вверх показателей в Великобритании — показатель в декабре почти в два раза больше показателя за октябрь. Непривычно видеть одинаковые показатели для баннеров на iOS для Великобритании и США.
  • eCPM баннерной рекламы на Android: США по-прежнему впереди всех. В топ-10 рынков вошли страны по большей части из Европы или англоговорящих регионов.
  • eCPM баннерной рекламы на развитых рынках: На развитых рынках просматривается своя тенденция как для iOS, так и для Android. Если США ведут себя по-разному на двух платформах (iOS и Android), то Австралия, напротив, повела себя почти что одинаково на обеих платформах.
  • eCPM баннерной рекламы на развивающихся рынках: Развивающиеся рынки выглядят стабильными на обеих платформах. Пусть показатели на таких рынках и немного колеблются, и мы даже наблюдаем их рост в декабре, такая тенденция создает гибкий подход для монетизации.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q4’2020 для eCPM баннерной рекламы

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q3’2020

Вознаграждаемая видео-реклама — основные моменты

  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на iOS: Во время летних каникул на многих зрелых рынках eCPM снизились. Однако в сентябре мы снова наблюдаем рост. В Японии, напротив, наблюдается спад.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на Android: На Android же в США наблюдалась противоположная тенденция — рост, а в сентябре этот рост усилился. Многие зрелые рынки также испытали рост в последний месяц Q3.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы по странам: Показатели eCPM для видео с вознаграждением в России и Бразилии не испытали сильных изменений на обеих платформах. Океания и Южная Азия растут и занимают топовые позиции. eCPM Австралии постоянно растут, а такие страны как Новая Зеландия и Сингапур находятся выше в рейтинге.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q3’2020 для eCPM вознаграждаемой видео-рекламы

Полноэкранная реклама — основные моменты

  • eCPM полноэкранной рекламы на iOS: В развитых странах на iOS показатели для полноэкранной рекламы выросли незначительно. Исключениями стали Австралия и Великобритания. С июня по сентябрь эти две страны выросли на 30% и 25%.
  • eCPM полноэкранной рекламы на Android: В период с июня по сентябрь показатели для полноэкранной рекламы на Android в США, Великобритании и Австралии выросли почти на 25%.
  • eCPM полноэкранной рекламы по рынкам: Летом 2020 года показатели eCPM для полноэкранной рекламы (статичной и видео-рекламы) на зрелых рынках постоянно росли. На развивающихся рынках показатели также выросли — на 20-30% на обеих платформах.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q3’2020 для eCPM полноэкранной рекламы

Баннерная реклама — основные моменты

  • eCPM баннерной рекламы на развитых рынках: В период с июня по сентябрь показатели eCPM для баннеров в США и Великобритании выросли почти на 23% на iOS и на 18% на Android. Эти страны представляли собой два зрелых рынка, где произошел значительный рост eCPM.
  • eCPM баннерной рекламы на развивающихся рынках: Глядя на страны мира, мы наблюдаем увеличение eCPM на юге Африки и в Южной Америке. Эти тенденции могут представлять из себя новые возможности для разработчиков и паблишеров, желающих выйти на новые рынки. В июле и августе показатели eCPM в Бразилии пережили значительный рост, однако в сентябре они упали до 5% относительно июня.

Нажмите чтобы посмотреть глобальные чарты eCPM & рейтинг стран за  Q3’2020 для eCPM баннерной рекламы

Mobile Ad Monetization Performance Index H1 2020

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q2’2020

Вознаграждаемая видео-реклама — основные моменты

  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на iOS: США заняли первое место, за ними последовали Япония и Австралия. В России и Бразилии показатели стабилизировались в Q2 2020. В мае eCPM Великобритании упали до $9,04; этому предшествовал легкий рост на протяжении трех месяцев. Россия и Бразилия стабилизировались после падения, которое наблюдалось в предыдущие три месяца, и даже был отмечен рост.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на Android: США заняли первое место, за ними последовала Австралия. Показатели в Бразилии немного снизились. В мае в США показатели выросли до $10,59. А вот в Великобритании показатели сильно снизились. В Японии и России наблюдался рост.

Нажмите чтобы посмотреть рейтинг eCPM вознаграждаемой видео-рекламы за апрель и май

Полноэкранная реклама — основные моменты

  • eCPM полноэкранной рекламы на iOS: США остались лидером, за ними последовали Япония и Австралия. В России и Бразилии наблюдалась стабилизация показателей. В мае eCPM США вернулся к $10.01, что было отмечено как высокий показатель по сравнению с предыдущими тремя месяцами. В мае eCPM Великобритании вернулся к $4,05; в апреле показатель был на низкой отметке в $3,88. Показатели eCPM в Японии остались на отметке $6,53 в мае и апреле.
  • eCPM полноэкранной рекламы на Android: США — по-прежнему лидеры рейтинга, за ними последовали Австралия и Швейцария. В мае США испытали рост. В Великобритании также наблюдался рост после снижения до $2,94 в апреле. Показатели в Японии стали расти, чему предшествовало их снижение на протяжении трех месяцев.В Бразилии и России также был отмечен рост.

Нажмите чтобы посмотреть рейтинг eCPM полноэкранной рекламы за апрель и май

Баннерная реклама — основные моменты

  • eCPM баннерной рекламы на iOS & Android: США — по-прежнему лидеры рейтинга, за ними последовали Япония и Австралия. В мае снижение eCPM в США и Японии немного замедлилось; в апреле был замечен резкий спад. В мае показатели в Великобритании и Бразилии продолжили снижаться, но снижение не было таким резким по сравнению с апрелем. Показатели в России оставались без изменений после снижения на протяжении предыдущих трех месяцев.  

Нажмите чтобы посмотреть рейтинг eCPM баннерной рекламы за апрель и май

Ретроспектива отчета Mobile eCPM в период начала пандемии

Общий анализ eCPM в период начала пандемии

Можно наблюдать связь между временем, когда страна уходит на локдаун, и ростом активных пользователей и количеством осуществляемых рекламных показов. Страны, которые начинали погружаться в национальный локдаун, наблюдали значительный рост рекламных показов. Однако рост рекламных показов не происходил одинаково во всех приложениях.

В некоторых приложениях наблюдался значительный рост рекламных показов, в то время как в других приложениях изменений не происходило. Страны, которым удалось увеличить рекламные показы путем приобретения или реактивации пользователей, в целом получили чистую прибыль от рекламы несмотря на снижение eCPM на некоторых рынках.

Ключевые инсайты по типам рекламы

  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы: Средние показатели eCPM для видео с вознаграждением были смешанными и оставались относительно стабильными по сравнению с другими форматами рекламы. Многие страны, которые были затронуты кризисом, такие как Россия, Франция, Испания, Турция, Германия, Великобритания и другие, наблюдали снижение eCPM на $0,50. 
  • eCPM полноэкранной рекламы: С другой стороны — полноэкранная реклама. Она переживала снижение eCPM в апреле на обеих платформах (iOS и Android). 
  • eCPM баннерной рекламы: Баннеры испытали самый заметный спад eCPM по сравнению с другими форматами рекламы на iOS и Android.

Ключевые инсайты по разным рынкам

Китай, который ушел на локдаун еще в феврале, наблюдал очень сильный спад eCPM. Даже после ослабления локдауна в марте, показатели eCPM в марте продолжили падать.

Другие страны, которые внедрили локдауны в марте, не наблюдали какой-то общей тенденции в изменениях eCPM. В Италии, например, показатели снизились, а в Испании и США они наоборот пошли вверх.

New call-to-action

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q1’2020

Вознаграждаемая видео-реклама — основные моменты

  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на iOS: Китай занял второе место в рейтинге по показателям eCPM. Китайский Новый Год, который выпал на январь, вероятно способствовал росту eCPM в том месяце; а кризис, вызванный коронавирусом в феврале, вероятно способствовал спаду показателей. Однако, как и следовало ожидать, количество рекламных показов сильно выросло в Китае в феврале, так как люди проводили все время дома. США остались на первом месте с eCPM равным $14,59 в феврале. В январе показатель был чуть выше — $15,37. 
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на Android: Австралия осталась на первом месте с eCPM равным $11,57. Япония и США менялись местами, и в феврале США оказались на втором месте с eCPM = $10,19, а Япония на третьем с eCPM = $9,40. Интересно заметить, что Австралия это чуть ли не единственная страна среди топ-стран в рейтинге, где eCPM выше на Android чем на iOS.

Нажмите чтобы посмотреть рейтинг eCPM вознаграждаемой видео-рекламы за январь, февраль, март

Полноэкранная реклама — основные моменты

  • eCPM полноэкранной рекламы на iOS: США остались на вершине с eCPM = $9,56 в феврале, в январе показатель был равен $9,30. Многие страны с января не наблюдали изменений в своих показателях на более чем $0,50, однако исключением стал Китай — здесь показатель упал до $4,91 с $6,39 в январе.
  • eCPM полноэкранной рекламы на Android: В Японии показатели изменились с $6,64 на $6,09, и так Япония оказалась на втором месте в рейтинге. На первое место вышли США с eCPM = $6,24. Многие из наиболее успешных стран не наблюдали серьезных изменений с января.

Нажмите чтобы посмотреть рейтинг eCPM полноэкранной рекламы за январь, февраль, март

Баннерная реклама — основные моменты

  • eCPM баннерной рекламы на iOS: Австралия вышла на первое место с eCPM = $0,61, за ней последовал Китай с eCPM $0,56 и США $0,51.
  • eCPM баннерной рекламы на Android: США заняли первое место с eCPM $0,42, за ними последовали Австралия с $0,40 и Швейцария с $0,40.

Нажмите чтобы посмотреть рейтинг eCPM баннерной рекламы за январь, февравль, март

Ретроспектива отчета Mobile eCPM за Q4’2019

Основные моменты

  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламы на iOS: США обошли всех с eCPM = $15,37 на iOS. Многие восточноазиатские страны вошли в топ-10 рейтинга; Китай занял второе место с eCPMs = $13.15.
  • eCPM вознаграждаемой видео-рекламаы на Android: Австралия и Япония оказались в топе рейтинга с eCPM = $11,13 и $10,31 соответственно.
  • eCPM полноэкранной рекламы на iOS: США снова оказались на вершине с показателем $9,30 — они в два раза обошли Великобританию, самую успешную страну Европы
  • eCPM полноэкранной рекламы на Android: Япония и Австралия вышли на лидирующие позиции — $6,64 и $6,16 соответственно.
  • eCPM баннерной рекламы на iOS: Здесь первое место занял Китай ($0,57), второе — Австралия ($0,52), третье — США ($0,51).
  • eCPM баннерной рекламы на Android: Дания неожиданно оказалась на первом месте ($0,42), затем последовала Австралия ($0,39) и Швейцария (также $0,39).
New call-to-action

Marc Llobet
Product Marketing & Growth @ Appodeal

Ресурсы 2 min read

Руководство: как проверить концепт игры

Проверка концепта игры до начала разработки значительно повышает шансы на создание и запуск успешной игры. Мы подготовили 45-страничное руководство на английском языке, которое включает пошаговую инструкцию, как проверить концепт вашей собственной игры.

Ресурсы 2 min read

Wing Poon
Wing Poon