Приближается сезон новогодних праздников, и разработчики мобильных игр и неигровых приложений ожидают самую высокую выручку. С учетом всего, что случилось в 2020 году, мнения мобильной индустрии разделились, и десятки разработчиков задают нам один и тот же вопрос: чего ожидать в последнем квартале 2020 года.
Мы ожидаем, что показатели eCPM вырастут на 30%, но не везде. И если вы все еще не интегрировали Appodeal SDK, самое время это сделать, иначе вы пропустите лучшие месяцы 2020 года в плане прибыли с рекламы.
В этой статье вы найдете анализ роста eCPM на ближайшие месяцы. Мы сравним его с показателями за предыдущие годы и дадим прогноз, как заработать в новогодние праздники 2020 года.
Давайте разберемся, что же произойдет с доходами разработчиков и показателями eCPM:
- Новогодние праздники: самые прибыльные месяцы для разработчиков игр и приложений
- Показатели eCPM вырастут на американском рынке
- Хорошие ожидания по показателям eCPM в Западной Европе
- Выводы и советы, как заработать во время роста eCPM в новогодние праздники
Новогодние праздники: самые прибыльные месяцы для разработчиков игр и приложений.
Если вы уже знаете, что случается в эти даты и хотите сразу получить аналитику, можете сразу перейти к следующему блоку.
А вот разработчикам, которые только что выпустили мобильную игру или приложение, я не советую пролистывать дальше. Я попробую объяснить, почему сезон праздников так важен в мобильной индустрии и какие новые изменения и возможности вас ожидают.
В это чудесное время года люди тратят больше времени и денег на гаджеты. Это означает, что в ваши игры будет играть больше людей, время в приложениях увеличится, так что ваши шансы получить больше просмотров рекламы и повысить eCPM вырастут.
С другой стороны, это то самое время, когда компании тратят большую часть своего маркетингового бюджета на платную рекламу. Бренды жаждут увеличить продажи в новогодние праздники, клиенты ищут более привлекательные сделки и находят больше оправданий потратить деньги на подарки тем, кого любят. Некоторые из ваших пользователей, скорее всего, берегут деньги в ожидании промокодов и скидок.
И вот поэтому в праздничный сезон всегда были самые высокие показатели LTV и общей выручки!
Или как говорят в интернете:
Показатели eCPM вырастут на рынке США
В этот праздничный сезон разработчики мобильных игр и приложений, которые уже интегрировали Appodeal SDK, могут ожидать существенного роста eCPM на американском рынке.
Мы разделили чарты на три разные секции в зависимости от формата мобильной рекламы: реклама с вознаграждением, полноэкранная реклама и баннеры.
Чтобы избежать ошибок в суждениях из-за особенностей eCPM для разных платформ и форматов, представляем отчет по росту eCPM в процентах. Так даже неопытный пользователь сможет увидеть эволюцию и прогрессию eCPM помесячно.
eCPM для видео с вознаграждением в США
!function(e,i,n,s){var t=»InfogramEmbeds»,d=e.getElementsByTagName(«script»)[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(«script»);o.async=1,o.id=n,o.src=»https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js»,d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,»infogram-async»);
Для видео с вознаграждением мы можем увидеть, что в начале третьего квартала 2020 года показатели были не так хороши, как в прошлые годы.
Для iOS мы видим падение показателей eCPM в августе, но в следующие два месяца ситуация исправилась, и показатели eCPM выросли даже больше, чем в прошлые годы. Для Android потребовалось чуть больше времени для роста показателей eCPM, но в октябре они были даже лучше, чем в прошлые годы.
Если тренд будет развиваться в том же направлении, в праздничный сезон 2020 года eCPM достигнет максимальных высот на обоих платформах iOS и Android .
Показатели eCPM для полноэкранной рекламы в США
!function(e,i,n,s){var t=»InfogramEmbeds»,d=e.getElementsByTagName(«script»)[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(«script»);o.async=1,o.id=n,o.src=»https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js»,d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,»infogram-async»);
Вы легко можете увидеть контраст между eCPM в полноэкранной рекламе и eCPM для рекламы с вознаграждением.
Для iOS eCPM обычно колеблется вверх и вниз. Каждый год показатель eCPM немного падает в октябре, но обычно исправляется в ноябре и декабре. С другой стороны, для Android мы наблюдаем два разных тренда: (1) с 2017 до 2018 гг. мы видим продолжительный рост; (2) в 2019 и 2020 гг. показатели eCPM значительно выросли в сентябре и после этого чуть медленнее продолжили расти.
Так, мы можем ожидать, что на обеих платформах показатели eCPM для полноэкранной рекламы вырастут в течение праздничного сезона. Рост будет, вероятно, больше напоминать тот, что мы видели в 2019 году, чем в прошлые годы.
eCPM для баннерной рекламы в США
!function(e,i,n,s){var t=»InfogramEmbeds»,d=e.getElementsByTagName(«script»)[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(«script»);o.async=1,o.id=n,o.src=»https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js»,d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,»infogram-async»);
Баннерная реклама — наиболее консолидированный формат внутриигровой рекламы, и нет ничего необычного в том, что мы можем наблюдать общую тенденцию для iOS в рейтингах eCPM.
Можно ожидать, что eCPM для баннерной рекламы вырастет в ноябре этого года для американского рынка.
Для iOS этот подъем будет более заметен, но только потому, что на Android eCPM для баннерной рекламы в октябре немного снизились, а потом снова продолжили расти.
hbspt.cta.load(5606823, ‘bf8d122a-8174-43ba-9926-13edb46f608a’, {});
Хорошие ожидания для eCPM в Западной Европе
На рынках Западной Европы мы предвидим, что eCPM в мобильных приложениях значительно вырастет для пользователей Appodeal, и данные аналитики уже на это указывают.
Мы следовали той же методологии, чтобы проанализировать eCPM на рынке Западной Европы. Все графики представлены в процентах и просты для интерпретации. Мы также разделили eCPM по трем категориям в зависимости от рекламного формата: видео с вознаграждением, полноэкранная реклама и баннеры.
eCPM для видео с вознаграждением в Западной Европе
!function(e,i,n,s){var t=»InfogramEmbeds»,d=e.getElementsByTagName(«script»)[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(«script»);o.async=1,o.id=n,o.src=»https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js»,d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,»infogram-async»);
Для обеих платформ iOS and Android тренд для 2020 года напоминает то, что было в 2018 году. При этом мы сравнили данные, полученные в прошлом праздничном сезоне, чтобы получить прогноз на этот год, и прогнозы все еще только положительные.
Показатели eCPM продолжат расти в ноябре и декабре 2020 года. Этот рост будет не таким критическим, как для iOS в сентябре прошлого года, но все равно игры и приложения с Appodeal SDK сильно увеличат выручку от рекламы.
eCPM для полноэкранной рекламы в Западной Европе
!function(e,i,n,s){var t=»InfogramEmbeds»,d=e.getElementsByTagName(«script»)[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(«script»);o.async=1,o.id=n,o.src=»https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js»,d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,»infogram-async»);
Рейтинги показывают одинаковый паттерн роста eCPM для iOS на последние три года. С августа по сентябрь eCPM для полноэкранной рекламы сильно выросли. В октябре мы наблюдаем падение, а в ноябре и декабре — снова рост.
Для Android мы можем определить, что eCPM для полноэкранной рекламы на американском рынке следует двум паттернам. Первый паттерн в 2017-2018 гг. показал стабильный, но не быстрый рост. Второй паттерн в 2019-2020 гг. показал значительный рост в сентябре и стремительный рост в ноябре и декабре.
eCPM для баннерной рекламы в Западной Европе
!function(e,i,n,s){var t=»InfogramEmbeds»,d=e.getElementsByTagName(«script»)[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(«script»);o.async=1,o.id=n,o.src=»https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js»,d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,»infogram-async»);
Рост eCPM для баннерной рекламы для iOS и Android для западноевропейских стран не так-то и просто расшифровать и объяснить.
Мы видим некоторые похожие тенденции в определенные месяцы 2019 года и в прошлые годы. eCPM для баннерной рекламы во втором квартале года обычно сильно колеблются. Но есть различия, которые могут усложнить правильную интерпретацию данных, собранных на двух диаграммах.
Мы можем предположить, что для обеих платформ eCPM для баннерной рекламы в ноябре и декабре покажут стремительный рост вне зависимости от показателей за прошлые месяцы. Этот 2020 год не будет исключением.
hbspt.cta.load(5606823, ‘e40ed0d1-60fa-4491-802b-381fb830f11f’, {});
Выводы и советы, как заработать на росте eCPM в праздники
В праздничный сезон отмечается самая высокая выручка в мобильной рекламной индустрии. Даже несмотря на ситуацию с COVID, данные показывают, что и в этом 2020 году показатели eCPM снова вырастут.
Для тех игр и приложений, которые рассчитывают только на баннеры, это может быть прекрасным временем, чтобы протестировать полноэкранную рекламу, как минимум, для Android.
Разработчики и издатели, которые уже используют полноэкранную рекламу, могут серьезно задуматься над оптимизацией waterfall и протестировать рекламу с вознаграждением.
Оптимизируя стратегию монетизации в эти праздники, вы не просто повысите общие показатели eCPM, но и увеличите общий доход от рекламы.
Обратите внимание! Данные, использованные в статье, взяты из тех приложений и игр, в которые уже интегрирован Appodeal SDK.
Даже если ожидаемый рост показателей eCPM для этого праздничного сезона 2020 может быть многообещающим для наших клиентов, это не значит, что то же самое случится и в отношении других игр и приложений, которые используют другие платформы рекламной медиации и роста с другими показателями и отчетами.
Мы можем предполагать рост eCPM только для тех разработчиков и издателей мобильных игр, которые интегрировали Appodeal SDK.
Если вы — разработчик или издатель, и вы всё еще не интегрировали Appodeal SDK в свои игры и неигровые приложения, самое время это сделать.
Мы предоставили все данные.
Cейчас выбор за вами — используйте наши комплексные решения для мобильного бизнеса. Зарегистрируйтесь в Appodeal и превратите ваши приложения в успешные прибыльные хиты.
Или как говорят в интернете:
