Прямые сделки и кросс-продвижение мобильных приложений и игр
В последнее время все больше инди-разработчиков заключают прямые сделки с рекламодателями или проводят кросс-промо кампании своих мобильных игр и приложений.
Этому способствовали недавние изменения в рекламной индустрии, такие как отказ от IDFA в iOS 14.5, «взлеты и падения» в последнем отчете по eCPM для мобильных устройств.
Мы в Appodeal хотим помочь вам сделать ваши приложения и игры мощным источником дохода. Читайте ниже все, что нужно знать о прямых сделках и кросс-продвижении: какие форматы рекламы, стратегии сегментации и таргетинга использовать, а также как настроить свою первую кампанию.
Содержание:
- Что такое прямая сделка в мобильной рекламе?
- Преимущества прямых сделок для инди-разработчиков
- Кросс-продвижение vs. Прямые сделки
- Как начать кампанию посредством прямой сделки
- Поддерживаемые форматы объявлений
- Возможности настройки и таргетинг
- Пять лучших практик
- Видеоурок: ваша первая кампания посредством прямой сделки
Что такое прямая сделка в мобильной рекламе?
Прямая сделка – это сделка с другим мобильным приложением, рекламной сетью, брендом или компанией, которую вы заключили с ними напрямую. Поскольку это сделка без посредников, то ваши показатели eCPM обычно выше.
Прямые сделки делятся на два типа:
- Прямые сделки с рекламной сетью: показы объявлений предварительно согласованы с фиксированной оплатой по модели CPM (цена за тысячу показов) или CPI (цена за установку).
- Прямые сделки с рекламодателем: переговоры об этих кампаниях ведутся напрямую с другим приложением, брендом, компанией и так далее.
Как только вы пожали руку своему новому партнеру, вы можете создавать и запускать свои «рекламные кампании посредством прямых сделок» через рекламный сервер Appodeal.
Преимущества прямых сделок для инди-разработчиков
Основное преимущество настройки такой кампании состоит в том, что есть реальный шанс получить максимальную цену за показ (в случае типа B – сделка с рекламодателем) и гарантированную эффективную цену за тысячу показов этой рекламной кампании (оба типа).
Отказ от посредника
Рекламные сети и рекламные агентства взимают процент за свои услуги.
Заключая прямую сделку с рекламодателем, вы получаете максимальную прибыль, в то время как Appodeal предоставляет бесплатные механизмы получения этой прибыли через кампании рекламного сервера.
Максимальная прозрачность
Кроме того, раз у рекламных сетей и агентств есть свои собственные команды разработчиков, есть вероятность, что они могут отдавать приоритет своим собственным приложениям и играм.
Возможно, существуют компании, готовые платить вам более высокий eCPM за продвижение своего бренда в вашей мобильной игре. Но они могут не связываться с вами, потому что Рекламная сеть, которую вы используете, продвигает через ваше приложение рекламу своих собственных продуктов с более низким eCPM.
Различия между кросс-продвижением и прямыми сделками
С технической точки зрения большой разницы между кросс-продвижением и прямыми сделками нет.
Кросс-продвижение позволяет вам перенаправлять трафик и монетизировать его за счет внутриигровых продаж и привлечения новой аудитории.
В обоих случаях это одни и те же рекламные кампании.
Однако с точки зрения маркетинга все несколько иначе, особенно в сезон отпусков. Декабрь – самый успешный период для показа рекламы из-за Католического Рождества и Нового года, а также из-за праздничных распродаж.
Мы рекомендуем разработчикам сочетать кросс-продвижение и прямые сделки.
Как начать кампанию посредством прямой сделки
На панели инструментов Appodeal вы найдете инструмент Ad Server. Туда вы можете загрузить любое рекламное объявление или сохранить его на своем сервере и отправить нам ссылку.
Сделки с рекламными сетями обычно не загружаются на рекламный сервер Appodeal. Вместо этого они содержат ссылки на креативы. Таким образом, рекламная сеть сама примет решение, какой креатив использовать и когда его показывать, даже при фиксированной цене.
Для прямой сделки с рекламодателем доступны оба варианта в зависимости от требований рекламодателя.
Прямая загрузка креативов на сервера Appodeal
Привяжите рекламный креатив к вашей кампании
Прямая вставка HTML-кода
Это требует определенных навыков и понимания того, как это работает на стороне устройства.
Вариант вставки HTML рекомендуется только для опытных пользователей.
HTML-объявление будет помещено в так называемый контейнер MRAID, и затем станет видимым в SDK Appodeal.
Форматы объявлений в кампаниях прямых сделок
Вы можете использовать любой из форматов рекламы, доступных для ваших прямых сделок. Разместите его в приложении и установите цену за тысячу показов.
Кампании посредством прямых сделок рассматриваются как любой другой обычный рекламный блок в вашем водопаде (Ad Waterfall).
После получения запроса от SDK сервер выбирает наиболее подходящий креатив, который будет соответствовать размерам экрана на устройстве пользователя.
Мы рекомендуем загружать креативы как «набор объявлений» – этот набор должен содержать объявления разных размеров, чтобы охватить максимальное количество устройств.
Если существует несколько кампаний с одинаковой ценой за тысячу показов, Appodeal будет чередовать рекламные кампании, чтобы обеспечить их непрерывность.
Возможности кампаний посредством прямых сделок
С рекламного сервера Appodeal вы можете запускать перекрестные рекламные кампании для собственных приложений и управлять прямыми сделками с рекламодателями.
Рекламный сервер дает вам возможность настраивать кампании в прямых и опосредованных рекламных сетях, чтобы была возможность находить самые высокие ставки.
Если у вас есть собственные договоренности с рекламодателями, вы можете расширить свои источники рекламы, включив в свои кампании и этих рекламодателей.
Глубокая Кастомизация и Таргетинг
При создании прямой сделки вам стоит обратить внимание на некоторые специальные настройки, которые позволят вам сосредоточиться на своих целях и зарабатывать больше.
Варианты таргетинга бывают четырех типов: по Геолокации, по Устройству и платформе, по Соединению, и по Демографии.
- Геолокация: Вы можете настроить таргетинг своих кампаний на всю страну; на город; или даже на адрес с определенной широтой и долготой.
- Устройства и платформы: Таргетинг прямых сделок на конкретную версию iOS; тип устройства (телефон, планшет или и то, и другое); или даже модель устройства (только для iOS).
- Соединение и положение: можно фильтровать устройства по типу подключения (Wi-Fi, мобильная сеть или и то, и другое) и выбирать из списка нескольких мобильных сетей.
- Демография: к примеру, возраст и пол.
Частота и ограничение
Наряду с этим, вы можете настроить ограничение частоты показов, чтобы контролировать количество показов на уникальном устройстве – в день, по минутам и даже за сеанс. Вы также можете запланировать показ объявлений в соответствии с вашими потребностями по неделям, дням или часам.
- Сырые Отчеты: необработанные данные удобно использовать в аналитических службах.
- Минимальные цены: вы можете использовать минимальные цены, если знаете свои пользовательские затраты.
- Заполнение: нет пустых рекламных областей – сервер объявлений может заполнять их перекрестными рекламными кампаниями.
5 лучших практик по работе с кампаниями прямых сделок
1. Проверка рекламы перед запуском на определенном устройстве
Имеет смысл проверить кампанию и рендер креативов перед тем, как запускать ее для всей аудитории.
Рекламный сервер Appodeal, как инструмент, позволяет вам делать это путем таргетинга кампании на ваше собственное устройство в «тестовом режиме».
2. Использование HTML или JS тега в качестве креатива для вашей кампании
Если вы хотите использовать HTML-код или «JS тег» в своей кампании, вам следует проверить его отображение перед запуском кампании.
Ваш HTML-код должен правильно отображаться в браузере на вашем компьютере. Проще говоря, это веб-страница.
В большинстве случаев загружается файл javascript, который затем загружает ваши объявления с помощью некоторых коллбэков.
3. Загрузите несколько форматов объявлений в свой набор объявлений
Чтобы ваше приложение отображало кросс-промо-кампанию на всех устройствах, загрузите хотя бы один креатив под портретную и один под горизонтальную ориентацию.
Наш алгоритм выбирает для каждого устройства наиболее подходящее объявление по его размеру и соотношению сторон. Это помогает повысить эффективную цену за тысячу показов и улучшить взаимодействие с пользователем.
Кроме того, SDK без проблем поместит каждый креатив на экран устройства на iOS и Android.
4. Запуск нескольких кампаний с одним типом объявления
Как запустить нескольких кампаний одновременно:
- Используйте параметр ограничения частоты показов, чтобы показывать каждую кампанию на каждом уникальном устройстве.
- Установите «Ограничение количество показов для этой кампании». Это поможет вам последовательно перемещать трафик по своим кампаниям.
- Установите разное время для показа каждой из кампаний.
5. Используйте VAST-теги для своих видеообъявлений
VAST расшифровывается как шаблон показа видеообъявлений. По сути, это сторонний рекламный тег, созданный рекламным сервером.
Он позволяет видеоплеерам синхронизироваться с рекламными серверами и правильно отображать видеорекламу в плеерах у разных издателей и в разных рекламных сетей.
Рекламный сервер Appodeal поддерживает VAST Tag (или VAST Url). Мы рекомендуем использовать его для улучшения показа и эффективности ваших видеообъявлений при кросс-продвижении.
Видеоурок: настройте вашу первую кампанию прямой сделки
Вот 5-минутный видеоурок о том, как настроить прямую сделку с помощью инструмента Appodeal Ad Server:
У вас также есть полное пошаговое руководство по Настройке кампании посредством прямых сделок на нашей вики-странице Appodeal. Если у вас есть какие-либо вопросы об инструменте Appodeal Ad Server, не стесняйтесь проконсультироваться со своим менеджером или с нашей службой поддержки, — мы решим любые вопросы, которые у вас возникнут.
<!—[if lte IE 8]><![endif]—>
hbspt.cta.load(5606823, ‘e40ed0d1-60fa-4491-802b-381fb830f11f’, {});
